Реклама на Rutube взорвала статистику hh.ru: как новая платформа переиграла YouTube

Еще год назад мало кто всерьез рассматривал Rutube как конкурента YouTube. Но сейчас ситуация меняется стремительно: маркетплейс цифрового инвентаря Centra (входит в RW+) объявил о партнерстве с Rutube Media Network (RMN), и первые тесты превзошли ожидания. Например, hh. ru, искавший альтернативные каналы для привлечения аудитории, получил втрое больше откликов, чем на других площадках.

Почему это работает? Rutube предлагает не просто видео, а интегрированный плеер на 2500 сайтах — от развлекательных порталов до нишевых блогов. Реклама здесь запускается только после нажатия на плей, что резко снижает фрод и повышает вовлеченность.

Дефицит "чистого" трафика: как Rutube заполнил пустоту

С уходом зарубежных платформ рекламодатели столкнулись с нехваткой качественного видеоинвентаря. "Белых" площадок мало, а там, где они есть, часто встречается нерелевантный контент или подозрительная активность. В RMN уровень невалидного трафика — всего 2%, что для рынка цифровой рекламы почти рекорд.

Тест hh. ru показал: стоимость клика здесь — 6 рублей, а цена за уникального пользователя — 0,53 рубля. Для сравнения, у ближайшего конкурента эти цифры в полтора раза выше.

Что скрывает аналитика: секрет дешевых конверсий

Ключевое преимущество Rutube — гибкость верификации. Рекламодатели могут ставить любые коды отслеживания, включая VPAID, и получать детальную статистику: досмотры, клики, время взаимодействия. Встроенные формы для лидов и интерактивные кнопки ("Узнать больше", "Купить") сокращают путь до конверсии.

Но есть и нюансы: высокий CPM (300 рублей) и пока отсутствие инструментов для оценки бренд-лифта. Впрочем, даже без этого RMN уже называют "брендформансом для малых бюджетов".

Будущее платформы: станет ли Rutube новым стандартом?

Пока Rutube Media Network не дотягивает до охвата YouTube, но динамика впечатляет. Ежемесячная аудитория — 29 млн пользователей, а тесты доказывают: даже "сырой" инвентарь может давать премиум-результаты. Если платформа продолжит развивать аналитику и снижать CPM, крупные игроки рискуют опоздать на этот тренд.