Смартфоны снова стали расходиться быстрее? Цифры говорят одно, но бренды лидеров удивили провалом

Рынок смартфонов снова оживился. Во втором квартале 2025 года продажи заметно подросли — и это произошло на фоне усилий китайских компаний, которые сумели нарастить поставки. Всего за этот период покупатели приобрели 300 миллионов устройств. В сравнении с первым кварталом рост составил 4%, а если смотреть на год назад — почти 5%.

Однако за сухими цифрами скрывается важная деталь: мировые лидеры, Samsung и Apple, показали падение продаж. При этом именно их продукция раньше определяла общий ритм рынка.

Кто удерживает рынок и кто теряет позиции

Сегодня самым продаваемым брендом остаётся Samsung, у компании 19% рынка. Apple расположилась на втором месте с 15%. Но у обеих показатели хуже, чем год назад: продажи Samsung снизились на 5%, а у Apple падение оказалось ещё сильнее — минус 9%.

На этом фоне китайские игроки — Xiaomi, Oppo, Vivo и Transsion — показали рост. Именно их усилия и позволили рынку не только удержаться, но и прибавить.

В Китае на динамику продаж повлияли государственные программы: власти выделяли субсидии на покупку смартфонов. Но их масштаб был ограничен, поэтому в будущем такого эффекта ждать уже не стоит.

Почему Samsung и Apple теряют покупателей

Samsung ощутила снижение интереса к своим премиальным моделям: люди всё реже выбирают самые дорогие смартфоны бренда. Apple, напротив, сумела подстегнуть спрос за счёт выхода новой бюджетной версии — iPhone 16e, особенно хорошо показавшей себя в Китае.

Любопытно, что ещё недавно Apple планировала продавать в Поднебесной модель iPhone Air, но планы сорвались: в устройстве не было слота для физической SIM-карты, а для такого формата требовалась отдельная лицензия, которую компания получить не смогла.

Плюсы и минусы ситуации на рынке

Сравнение лидеров и китайских брендов

Советы шаг за шагом: как выбрать смартфон в 2025 году

1. Определитесь с бюджетом: китайские бренды предлагают сильные модели за меньшие деньги.

2. Сравните экосистемы: Samsung и Apple дают больше сервисов, чем одиночные устройства.

3. Обратите внимание на поддержку SIM и eSIM: в некоторых странах это влияет на использование.

4. Если важны обновления и безопасность — посмотрите на срок поддержки ОС у бренда.

5. Для игр и тяжёлых приложений ищите процессоры последних поколений Snapdragon или MediaTek.

6. Если нужен качественный фотоаппарат — изучите сравнения камер, а не только мегапиксели.

Мифы и правда о рынке смартфонов

• Миф: рост продаж всегда означает успех всех брендов.

• Правда: Samsung и Apple теряют клиентов даже при общем росте рынка.

• Миф: субсидии в Китае будут долгосрочным драйвером.

• Правда: программы ограничены и не способны кардинально изменить мировой рынок.

• Миф: дорогие смартфоны всегда продаются лучше.

• Правда: сейчас именно бюджетные версии приносят рост.

FAQ

Как выбрать смартфон для работы и развлечений?
Лучше искать модели с большим аккумулятором, поддержкой 5G и минимум 8 ГБ оперативной памяти.

Сколько стоят новые бюджетные iPhone?
iPhone 16e позиционируется как доступная модель, его цена ниже стандартных флагманских линеек Apple.

Что лучше — Samsung или Xiaomi в среднем сегменте?
Xiaomi предлагает больше возможностей за меньшие деньги, но Samsung выигрывает по срокам обновлений и экосистеме.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Сделать ставку только на флагманы → снижение спроса → выпуск доступных моделей.

• Игнорировать локальные особенности рынка → провал в продажах (как с iPhone Air в Китае) → адаптация устройств под регион.

• Недооценить конкурентов из Китая → потеря доли рынка → усиление маркетинга и диверсификация линейки.

А что если…

А что если тренд сохранится, и китайские бренды продолжат отбирать покупателей у глобальных лидеров? Тогда рынок смартфонов ждёт перераспределение сил: Samsung и Apple останутся заметными игроками, но перестанут диктовать моду. Конкуренция в итоге принесёт выгоду покупателям — больше моделей, ниже цены и выше внимание к потребностям.