Продажи Lada просели — и это заметно: как Iskra лишила бренд лидерства

Выход новой Lada Iskra во второй половине июля обернулся сюрпризом для покупателей: поставки оказались ограниченными, и многие, кто хотел именно эту модель, просто не смогли её получить. В результате отложенный спрос ударил по продажам других моделей бренда, а Lada потеряла своё прежнее лидерство на рынке Петербурга, уступив марке Haval.

Granta под ударом

Наибольшие потери понесла Granta: её продажи упали почти вдвое по сравнению с прошлым годом — на 44%. Vesta просела на 22%, а общий спад продаж Lada в городе составил 11%. Эксперты связывают это с тем, что аудитория Iskra частично совпадает с покупателями этих моделей, и дефицит новинки заставил их отложить покупки.

Ожидание или возвращение к старым моделям

Аналитики отмечают, что если дефицит Iskra сохранится, часть клиентов будет продолжать ждать поставок, а другая часть вернётся к более доступным моделям Lada в рознице. Особенно уязвимой выглядит Granta: именно она рискует потерять свои позиции сильнее всего под давлением новинки. Для бренда это сигнал: ограниченный выпуск новой модели способен перевернуть баланс рынка быстрее, чем кажется.