"Серебряный век" путешествий: Как российские пенсионеры меняют ландшафт внутреннего туризма

В России наблюдается устойчивый и заметный рост туристической активности среди граждан старшего поколения. Начиная с 2022 года, доля путешественников в возрасте 60 лет и старше стабильно увеличивается, меняя привычные представления о структуре внутреннего турпотока.

Новая волна путешественников

По данным аналитического сервиса OneTwoTrip, если в 2022 году на долю туристов старше 60 лет приходилось 6,4% от общего числа путешествий, то к 2024 году этот показатель вырос до 7,6%. Это означает прирост на 11% в 2023 году (до 7,1%) и еще на 7% в 2024 году. Тенденция сохраняется: сервис «Туту» отмечает, что в 2025 году число поездок, совершенных пожилыми людьми, увеличилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин подтверждает эту тенденцию, подчеркивая, что, несмотря на общее «омоложение» туристической аудитории, количество поездок, забронированных старшим поколением, продолжает неуклонно расти.

География и сезонность

Наибольшую активность в путешествиях проявляют жители мегаполисов и крупных регионов. Лидируют Москва и Московская область, на которые, по данным «Туту», приходится почти четверть всех поездок (24%). За ними следуют Краснодарский край (10%), Санкт-Петербург (9%), а также Ростовская (3%) и Ставропольская (2%) области.

Что касается сезонности, то пожилые россияне отдают предпочтение теплому времени года: весне, лету и осени. Зимние месяцы в последние три года были наименее популярны у этой возрастной группы. В 2022 году пик пришелся на осень (30,3%), но уже в 2023 году лидерство перешло к лету (30%), сместив осень на второе место (25,9%). В 2024 году лето также оставалось популярным (27,8%), с близкими показателями для весны (26%) и осени (25,3%).

Предпочтения в транспорте и длительность поездок

Интересно, что старшее поколение чаще выбирает железнодорожный транспорт. Руководитель отдела маркетингового анализа «Туту» Ольга Котельникова отмечает, что 74% россиян старше 60 лет выбирают поезд для поездок по России. Даже для заграничных путешествий поезда достаточно популярны – их выбирает 41% пожилых туристов. В целом, железнодорожный транспорт лидирует с 65% случаев, значительно опережая самолеты (19%) и автобусы (16%).

Кроме того, растет не только количество, но и продолжительность поездок. По данным OneTwoTrip, средняя длительность отдыха у старшего поколения увеличилась с 11,1 дня в 2022 году до 12,1 дня в 2023 году, а в 2024 году достигла 12,8 дня.