Новогодние каникулы подорожали, но спрос растёт: куда поедут россияне в 2026 году

Планирование зимних поездок в 2025 году стало таким же обязательным ритуалом, как покупка подарков. Россияне начали бронировать санатории и отели за месяцы до праздников, стремясь не просто сменить обстановку, а восстановить силы и встретить Новый год в атмосфере уюта и обновления.

Санаторный бум: спрос растет быстрее цен

По данным Национального туроператора "Алеан", бронирование здравниц на зимний сезон стартовало ещё в августе. Особенно активно разбирают путёвки в Подмосковье, Рязанской и Тульской областях, а также на курортах "Старая Русса" и "Усть-Качка". Средняя стоимость — до 7000 рублей в сутки на человека, при этом, как отмечают аналитики, цены за год выросли на 10-17%.

"Здравницы продолжают модернизировать как медицинскую, так и досуговую инфраструктуру. На празднование Нового года и на весь период каникул абсолютно все опрошенные нами санатории готовят масштабные досуговые программы", — заявил медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов.

Наибольшим спросом пользуются Кавказские Минеральные Воды - 71% всех бронирований. За ними следуют Урал и Сибирь (12%), а также Краснодарский край (7%). Сопоставление с прошлым годом показывает, что спрос на внутренний оздоровительный туризм продолжает расти даже на фоне общего подорожания.

Почему именно санатории становятся выбором №1? Люди ищут не просто отдых, а комбинацию лечения, свежего воздуха и культурной программы. К тому же зимний формат отдыха снимает давление суеты — можно совместить термальные источники, питание по программе и прогулки без толп туристов.

География оздоровления: от Подмосковья до Кавказа

Зимние здравницы давно перестали ассоциироваться с однотипным лечением и скучными вечерами. В Подмосковье развиваются центры с акцентом на детокс и релакс, в средней полосе — программы для укрепления дыхательной и нервной систем, на Кавказе — бальнеологические курорты с минеральными источниками и термальными ваннами.

Сравнение с советской эпохой показательно: тогда путёвку в санаторий получали "по профсоюзной линии", сегодня — по личному выбору и целям. Современные клиенты чаще ориентируются на индивидуальные программы — от постстрессовых восстановлений до профилактики гиподинамии.

Какие ошибки совершают туристы при выборе здравницы? Часто бронируют без учёта медицинского профиля санатория, что снижает эффект лечения. Альтернатива — консультация со специалистом или обращение к туроператору, который подбирает направление по диагнозу и климату.

Мини-инструкция при бронировании:

1. Проверить медицинский профиль учреждения и наличие лицензии.

2. Изучить отзывы последних сезонов, а не устаревшие рейтинги.

3. Забронировать заранее — в декабре выбор резко сокращается.

4. Уточнить, включены ли процедуры в стоимость.

Праздники под пальмами: Таиланд, Япония, Франция

Согласно данным OneTwoTrip, на новогодние даты 2026 года лидирует Таиланд - на него приходится 17,3% всех отельных бронирований. Далее идут Япония (5,7%) и Франция (5,1%). Эти направления остаются символом "зимнего солнца": вместо снега и сугробов — пляжи, фрукты и морская вода.

Чем объясняется такой выбор? Большинство путешественников ищут гарантированное тепло и понятную инфраструктуру. Кроме того, Азия остаётся относительно доступной по ценам при раннем бронировании.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) и генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян подчеркнул, что россияне всё ещё могут оформить Шенген и отправиться в Европу: оформление визы находится в активной фазе. Он напомнил, что до Нового года остаётся время, чтобы успеть подать документы, но тянуть с этим не стоит.

"До Нового года ещё можно успеть сделать Шенген", — отметил Артур Мурадян.

А что если визы не успеть получить? Тогда остаются безвизовые направления — Турция, Египет, ОАЭ, Вьетнам, где новогодние программы также готовятся заранее. Эти страны активно конкурируют за российских туристов, предлагая расширенные пакеты all inclusive и ночные шоу к 31 декабря.

Нагрузка на инфраструктуру: к 100% на праздники

По прогнозам Ассоциации оздоровительного туризма, загрузка российских санаториев на новогодние даты может достичь 100%. В январе-феврале она снизится до 65-85%, что всё равно выше допандемийного уровня.

Такой рост спроса требует и обновления инфраструктуры: модернизируются бассейны, строятся новые корпуса, обновляются медицинские кабинеты. В ряде регионов, особенно в Сочи и на КМВ, гостиничный фонд столкнулся с кадровым дефицитом, но владельцы активно внедряют автоматизацию и онлайн-регистрацию.

Можно ли найти "горящие" туры под Новый год? Теоретически — да, но в реальности это будет либо дорогой сегмент, либо вариант с компромиссами. Системы бронирования фиксируют, что выгодные предложения исчезают за 6-8 недель до даты выезда.

Ошибкой считается ожидание скидок в декабре: большинство отелей и здравниц повышают цены, а не снижают. Альтернатива — раннее бронирование или выбор менее популярных регионов: Алтай, Башкирия, Карелия.

Что выбирают семьи и молодые пары

Для семейных путешественников в приоритете санатории с детской инфраструктурой и новогодними квестами. Молодёжь чаще ориентируется на горнолыжные курорты и программы "wellness + spa". На фоне роста интереса к здоровью растёт и спрос на комбинированные маршруты: 3-4 дня активного отдыха и неделя релакса.

Почему сочетание "оздоровление + путешествие" стало трендом? После нескольких лет нестабильности люди стали ценить стабильные ритуалы — утренние процедуры, тишину, расписание без стрессов. Туризм перестал быть просто перемещением; теперь это способ перезагрузки, восстановления и профилактики выгорания.

Наблюдается и обратный тренд — "новогодние ретриты" без алкоголя и шумных банкетов. В них упор делается на питание, йогу, дыхательные практики. Особенно популярны такие программы в Карелии и на Байкале.

Что делать, если хочется и праздника, и спокойствия? Решением становятся гибридные туры: первая половина каникул — на курорте, вторая — в городе с культурной программой. Этот формат выбирают те, кто устал от стандартных all inclusive, но не готов полностью отказаться от развлечений.

Экономика и будущее направления

Рост цен на 10-17% не останавливает путешественников: рынок воспринимает отдых как часть заботы о здоровье. Внутренний туризм получает поддержку государства через субсидии и программы кэшбэка, что делает его конкурентоспособным по сравнению с зарубежными поездками.

Сравнение показывает: если ещё пять лет назад основная мотивация поездок была развлекательной, то теперь — профилактической. Россияне начали осознанно планировать не только отпуск, но и восстановление после него.

Для отрасли это шанс укрепить инфраструктуру и перейти от сезонности к круглогодичной модели. Курорты КМВ, например, уже перешли к формату "wellness 365", предлагая зимние пакеты с диетологом, косметологом и гидом по окрестностям.