Почему полноценное возвращение McDonald’s в Россию стало почти невозможным — что ждет рынок

Эксперт рынка франшиз Юрий Богомолов, сооснователь Businessmens. ru, рассказал изданию aif. ru, что полноценное возвращение McDonald's в Россию на прежних условиях маловероятно. По его словам, компания теоретически может попытаться вернуться в страну в новом формате, например через франшизу или под параллельным брендом, однако этот процесс будет сопряжён с серьёзными финансовыми и организационными трудностями.

По мнению Богомолова, прямое возвращение McDonald's в виде замены нынешней сети "Вкусно — и Точка" потребует огромных инвестиций. Он отметил, что один из реальных сценариев — открытие новых ресторанов под совершенно другим именем и попытка конкурировать с уже существующей сетью. При этом эксперту кажется, что такая борьба на рынке будет крайне сложной и затратной. Более того, теперь придется столкнуться с конкуренцией, которая заметно отличается от прежней ситуации: если раньше соперничество между McDonald's, KFC и Burger King можно было назвать условным, так как потребители чётко делились на поклонников каждого бренда, то сейчас динамика может измениться.

Другой возможный вариант, который эксперт выделил, заключается в попытке McDonald's зайти в Россию через формат мастер-франшизы. При таком раскладе "Вкусно — и Точка" могла бы формально стать российским партнёром McDonald's, выполняя роль мастер-франчайзи. Однако у этого варианта есть свои ограничения. Богомолов объяснил, что обычно в подобных соглашениях головной офис полностью задаёт тон работы, строго контролирует развитие партнёра в регионе и формирует бизнес-процессы, что в случае с "Вкусно — и Точка" маловероятно. Эксперт предположил, что если и произойдёт некая формальная "подчинённость" западному бренду, то скорее в виде роялти, отчётности и, возможно, инвестиций, а не полного контроля.