Маркетплейсы теряют контроль над ценами: продавцам возвращают ключевое право

Единая цена товаров на маркетплейсах противоречит рыночной экономике, но может защитить продавцов от давления торговых онлайн-площадок, заявил экономист, директор Института нового общества Василий Колташов. В комментарии MoneyTimes он пояснил, как может работать такая мера и кому она выгодна.

Ранее издание "Коммерсант" сообщило, что Минэкономики предложило закрепить единую цену товара на маркетплейсах и направило в администрацию Президента РФ и участникам рынка новый проект меморандума цифровых платформ.

Колташов отметил, что полное выравнивание цен на разных маркетплейсах малореализуемо, так как каждая площадка формирует стоимость с учетом собственной прибыли и расходов. При этом ключевая проблема, по его словам, заключается не в различии цен, а в механизме скидок, которые зачастую навязываются продавцам.

"Существует большая проблема. Маркетплейсы на протяжении длительного времени позволяли себе делать скидочные цены за счет продавца. Контракт продавец вынужден подписывать и маркетплейс снижает цену за счет продавца. Покупателю это в моменте может быть выгодно. Что касается продавца, то он может продавать товары в убыток себе. Это должно быть прекращено", — отметил Колташов.

Экономист пояснил, что обсуждаемая инициатива может быть направлена на установление единой цены именно для продавца, а не для конечного покупателя. В таком случае маркетплейсы смогут делать скидки только за свой счет, а не перекладывать их на поставщиков.

"За это Министерство может побороться. Это приведет к тому, что ситуация будет несколько более выровненной, маркетплейсы не смогут так жестко действовать в отношении продавцов, покупатель будет видеть скидки не за счет продавца, а за счет самого маркетплейса. Или согласованные с продавцом сезонные скидки, например", — пояснил Колташов.

По его мнению, это позволит выровнять условия работы на разных площадках и снизить давление на бизнес, однако сам механизм реализации инициативы пока, по его словам, остается неясным.