Loro Piana попала под контроль суда — и это только начало: люксовые бренды теряют лицо

Миланский суд встряхнул мир высокой моды, поставив под внешнее управление легендарный бренд Loro Piana. Причина — сотрудничество с подрядчиком, который, по версии следствия, эксплуатировал рабочих. Год на исправление ошибок, иначе — репутационный коллапс. А ведь это уже пятый подобный случай за полтора года.

Китайский след в итальянском кашемире

Loro Piana, известная своими нежнейшими свитерами за тысячи евро, передала часть производства Evergreen Fashion Group — компании с китайскими владельцами. Суд установил, что рабочие трудились в условиях, граничащих с рабством. В LVMH, купившей бренд в 2013 году, предпочитают отмалчиваться, но тренд очевиден: люкс больше не может прятаться за ширмой безупречности.

Капитализация LVMH за полгода рухнула на четверть — и дело не только в экономике. Покупатели устали от двойных стандартов: этикетки с ценами в четыре нуля и потогонные цеха за углом. После Dior, Armani и Valentino очередь дошла до Loro Piana. Вопрос в том, кто следующий — и готов ли вообще этот мир к честному разговору о стоимости роскоши.