Яндекс раскрыл секреты успеха: миллиарды рублей и миллионы подписчиков — как компания доминирует в России?

По итогам второго квартала 2025 года МКПАО "Яндекс" отчиталось о росте выручки на 33% в годовом выражении — до 332,5 млрд рублей. Скорректированная EBITDA составила 66 млрд рублей, что соответствует 19,9% от общего объема выручки. Прогноз на год остался без изменений: компания ожидает прирост доходов более чем на 30%, а EBITDA — выше 250 млрд рублей.

Ключевым направлением остаётся сегмент "Поиск и портал", включающий фирменный поисковик, навигационные сервисы, браузер и сопутствующие технологии. На долю "Яндекса" пришлось 67,5% поискового трафика в России, а количество запросов увеличилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доход от этого направления составил 115,3 млрд рублей, а скорректированная EBITDA — 58,9 млрд.

Центральным элементом стратегии развития в поисковом сегменте остаётся голосовой помощник "Алиса". В компании рассчитывают на устойчивый рост интереса к этой технологии, особенно после запланированного крупного обновления осенью. Уже в июне аудитория "Алисы" в приложениях, браузере и чатах превысила 43 миллиона пользователей.

Несмотря на позитивную динамику операционных показателей рекламного бизнеса, таких как рост партнёрской сети и увеличение количества кликов, темпы роста выручки в этом направлении замедлились. Доход вырос лишь на 12% в годовом выражении, а рентабельность составила 51,1%.

Сильные результаты продемонстрировал сегмент "Городские сервисы", охватывающий электронную коммерцию, такси и доставку. Выручка составила 183,1 млрд рублей, при этом на электронную коммерцию пришлось 102,8 млрд (+46%), на такси — 67,6 млрд (+23%), а доставка принесла 19,7 млрд рублей (+14%). Общий оборот торговых платформ достиг 275,7 млрд рублей. Эффективность операций в райдтехе и e-commerce увеличилась, даже несмотря на замедление экономического роста и давление на маркетплейсы.

Развлекательные сервисы компании также продолжают расти. Квартальная выручка составила 29,7 млрд рублей (+34%). "Яндекс Книги" стала крупнейшей книжной подпиской в стране с 5,2 млн пользователей, "Яндекс Музыка" — лидером среди музыкальных стримингов с 29 млн подписчиков, а "Яндекс Афиша" увеличила объём прямых продаж билетов на 104%, до 8,2 млрд рублей. Аудитория подписки "Яндекс Плюс" достигла 43,2 млн человек (+28%).

Сегмент "Сервисы и объявления" продемонстрировал умеренное снижение — выручка составила 8 млрд рублей (-5%), что в компании объясняют снижением активности на автомобильном рынке. Убыток по EBITDA в этом сегменте составил 0,8 млрд рублей, что ниже показателя за аналогичный период прошлого года.

Существенный рост показали направления в категории "Прочие бизнес-юниты и инициативы". Совокупная выручка достигла 41,4 млрд рублей, что почти в два раза больше, чем годом ранее (+89%). Сюда входят проекты Yandex Cloud, "Яндекс 360", разработки в сфере беспилотного транспорта, устройства с голосовым помощником "Алиса", финтех, образовательная платформа "Яндекс Практикум" и другие. По данным компании, в России насчитывается уже 16,4 млн активных умных колонок с "Алисой", что подтверждает лидерство бренда в сегменте "умных" устройств.