Jaguar ушёл от массовости и делает ставку на элиту: роскошь вместо скидок

Jaguar объявил о полном отказе от прежней стратегии массовых продаж. Бренд решил сосредоточиться на ограниченных партиях дорогих электромобилей, первым из которых станет роскошный седан, вдохновлённый концептом Type 00. По плану, новинка появится на рынке в 2026 году, а средняя стоимость сделки вырастет вдвое — с 65 до 130 тысяч долларов.

Ставка на имидж и уникальность

Глава Jaguar USA Брендон Балдассари подчеркнул, что компания теперь делает упор не на объёмы, а на имидж. Скидки полностью уходят из игры, а продажи будут идти исключительно через премиальные дилерские центры Jaguar-Land Rover. Такой подход призван подчеркнуть эксклюзивность марки и привлечь клиентов, готовых платить за статус.

Реакция дилеров и первые трещины

Не все партнёры встретили нововведение с энтузиазмом: часть дилеров считает стратегию рискованной и уже планирует выход из сотрудничества. Однако Jaguar уверен, что ставка на элитарность позволит конкурировать с Bentley и Rolls-Royce, а долгосрочный эффект проявится в усилении имиджа бренда и повышении прибыли.

Новая философия на дорогах

Переход на дорогие электромобили — это больше, чем смена модели продаж. Для Jaguar это шанс заявить о себе как о бренде премиум-класса, где каждая машина становится символом статуса и редкости. Поклонники марки отмечают, что такой подход делает владение автомобилем не просто удобством, а событием.