Иностранные бренды сбавили шаг — но не ушли: кто остаётся на российском рынке

Первое полугодие 2025 года показало любопытный тренд — на российский рынок вышло всего семь международных брендов, что почти в два раза меньше, чем годом ранее. Среди новичков — турецкий Les Benjamins, итальянский Doucal's и белорусский MUA. Цифры говорят сами за себя: экспансия зарубежных игроков продолжается, но уже без былого размаха. При этом аналитики отмечают, что темпы снижения могли быть ещё значительнее, если бы не упорство отдельных компаний, готовых рисковать в условиях нестабильности.

Почему иностранцы сдают позиции

Ситуация на рынке напоминает перетягивание каната — с одной стороны, локальные бренды усиливают давление, с другой, потребители стали более избирательными. Результат налицо: некоторые международные сети, пришедшие в Россию в 2023 году, уже начали сокращать площади. Только за шесть месяцев в Москве и Петербурге освободилось 6,2 тыс. кв. метров — это не массовый исход, но тревожный звоночек. Эксперты прогнозируют, что к концу года динамика выхода новых игроков упадёт ещё на 35%.

Кто останется в игре

Несмотря на общее охлаждение, отдельные ниши по-прежнему привлекают иностранцев. Например, fashion-сегмент демонстрирует живучесть — возможно, потому, что мода меньше зависит от политики. Кроме того, некоторые бренды пересматривают стратегии, делая ставку на онлайн или франшизы. Это уже не та масштабная экспансия, что была раньше, но и не полное бегство. Скорее, рынок проходит естественную коррекцию, отсеивая тех, кто не готов к долгой игре.