ИИ съедает интернет-трафик: сайты теряют аудиторию быстрее, чем ожидали

Когда-то клик на ссылку был привычным жестом — пальцем или мышкой. Теперь пользователи всё чаще даже не доходят до сайтов. ChatGPT, Perplexity и другие ассистенты выдают готовый ответ прямо в чате, а значит, путь до оригинального источника обрывается. В итоге кликабельность топовых ссылок в поиске за год рухнула более чем в два раза.

Кого задело сильнее всего

Больше всех пострадали те, кто всегда зависел от постоянного потока читателей. Новостные порталы фиксируют падение трафика до 60%. Сайты с инструкциями и гидами тоже теряют до 40% аудитории — ведь зачем искать длинную статью, если нейросеть выдаст пошаговый ответ за секунды? Меньше страдают магазины и локальные сервисы: покупка или заказ всё ещё требуют клика, но и здесь ИИ постепенно подбирается ближе.

Как выжить в новой среде

Рецепт звучит просто, но реализовать его непросто: сайты должны становиться экспертами, а не свалкой ссылок. Только глубина, уникальный опыт и грамотная структура позволяют остаться заметными. Контенту приходится учиться разговаривать с алгоритмами, а не только с людьми. В противном случае он растворяется в ответах ИИ, как соль в воде.

Дальше — ещё сложнее

Прогнозы не радуют традиционные площадки: к 2027 году нейросети могут обогнать классический поиск по количеству запросов. Но это не финал, а скорее перезапуск правил игры. Те, кто научится дружить с ИИ и при этом сохранять человеческую ценность контента, получат шанс выжить. Остальные рискуют стать призраками сети — существующими, но невидимыми.