Летний сезон сорван: отели Турции ищут гостей со скидками

Летний сезон в Турции обычно ассоциируется с полными пляжами и аншлагом в отелях. Но в этом году картина заметно иная — и причины кроются не только в погоде или экономике.

Когда привычный спрос подводит

По данным "ТурДома", в разгар сезона средняя загрузка турецких курортных отелей составляет около 60%. Для июля это скромный результат.

Сложности с загрузкой есть у тех, кто еще год назад слишком сильно поднял цены, — признаётся руководитель одной из крупных сетей 5*.

Это была не жадность, а скорее перестраховка на фоне высоких инфляционных ожиданий. Но расчёт на то, что туристы быстро привыкнут к новым тарифам, не оправдался.

Теперь отелям приходится стимулировать продажи спецпредложениями и скидками. Особенно тяжело тем, кто традиционно ориентировался на европейский рынок. В июле их загрузка редко превышала 60-65%, и лишь после применения скидок last minute поток европейских туристов стал расти.

Почему люксовые отели на коне

Совсем другая ситуация в сегменте 5* luxury.

"На оставшиеся пару дней июля у нас свободны всего два номера из пятисот", — делится топ-менеджер одного из отелей Белека.

Первая декада августа уже заполнена на 92%, на остальной месяц пока 75-80%, но у нас ещё есть время дотянуть до 90%".

Такая динамика не уникальна: дорогие отели стабильно востребованы. Причина очевидна — за границу путешествует всё больше людей с высоким доходом, и они готовы платить за уровень и сервис. Это подтверждает тенденцию последних лет: спрос на премиальный отдых растёт, а клиенты всё чаще выбирают luxury.

Как рынок меняется

Турция остаётся одной из самых популярных зарубежных направлений для россиян и европейцев, но общая структура спроса заметно сдвинулась.

Массовые отели среднего уровня испытывают серьёзное давление, в то время как премиальный сегмент не просто удерживает позиции, а даже выигрывает от кризиса: на фоне общего подорожания отдыха туристы предпочитают "платить и получать максимум".

Эксперты отмечают, что такая картина может сохраниться и в будущем, если отели не скорректируют ценовую политику. А вот премиум-сектор, судя по всему, будет только укреплять позиции.