Honda вложит сотни миллионов в Олимпиаду-2028 и заменит Toyota

Японская компания Honda объявила о своем участии в качестве партнера высшего уровня на предстоящих Олимпийских играх 2028 года в Лос-Анджелесе. Это решение было озвучено официально и стало одной из крупнейших сделок олимпийского цикла. Согласно имеющейся информации, Honda не только присоединилась к организаторам Олимпиады-2028, но и заключила соглашение о поддержке национальных олимпийских и паралимпийских команд США, включая зимние Игры 2026 года в Италии.

Компания планирует предоставить широкий спектр транспортных решений для логистики Игр, включая современные средства мобильности. Речь идет о помощи в передвижении спортсменов, официальных делегаций и персонала между объектами соревнований. Агентство Associated Press оценило объем сделки как минимум в 200 миллионов долларов, при этом Honda станет ключевым транспортным партнером олимпийского движения в США. Аналитики уверены, что бренд будет использовать это сотрудничество не только как спортивную, но и как маркетинговую площадку на фоне падения прибыли в предыдущем отчетном году.

Среди причин столь масштабного партнерства эксперты называют уход другой японской корпорации — Toyota — из программы The Olympic Partner, крупнейшей спонсорской инициативы под эгидой Международного олимпийского комитета. Ранее Toyota занимала значимую позицию в рамках олимпийского движения и только за один цикл вложила в МОК более 800 миллионов долларов. Освободившуюся нишу теперь занимает Honda, что можно считать символической рокировкой между двумя крупнейшими конкурентами в отрасли.

Кроме того, Honda и ее премиальное подразделение Acura договорились о стратегическом сотрудничестве с NBCUniversal — медиагигантом, обладающим правами на трансляцию Олимпийских игр в США. Подробности этого взаимодействия пока не раскрываются, однако, по мнению специалистов, речь идет о масштабной рекламной кампании, охватывающей все этапы подготовки и проведения Игр.

Стоит отметить, что это не первый опыт Honda в поддержке олимпийского спорта. В 2024 году компания выступила спонсором сразу нескольких паралимпийских атлетов, включая американскую бегунью Сюзанну Скарони, завоевавшую серебро на дистанции 5000 метров. Тем не менее, участие в Играх-2028 — это уже шаг совсем иного уровня, позволяющий Honda закрепиться среди глобальных брендов-спонсоров Олимпиад, таких как Allianz, Visa, Intel, Samsung и даже люксовый гигант LVMH, который стал самым крупным партнером Игр в Париже.

Оргкомитет Олимпиады-2028 стремится привлечь к сотрудничеству крупнейшие компании, чтобы покрыть предполагаемые расходы на проведение мероприятия. Бюджет Игр оценивается в 6,9 миллиарда долларов, однако реальная сумма может оказаться значительно выше с учетом модернизации инфраструктуры. Рядом с Калифорнийским университетом, например, возводится деловой и гостиничный кластер стоимостью 450 миллионов долларов. Кроме того, определены билетные операторы — AXS и CTS Eventim, которые создадут совместное предприятие для глобальной продажи билетов через цифровые платформы.

Финансовое участие Honda в Играх становится особенно примечательным на фоне публикации последнего годового отчета компании. Несмотря на снижение чистой прибыли почти на четверть, выручка концерна достигла 148,6 миллиарда долларов. Это позволяет компании продолжать инвестировать в знаковые глобальные события, в том числе с расчетом на долгосрочный эффект в сфере узнаваемости бренда и лояльности потребителей.