Google вводит новые правила для рекламы криптовалютных услуг в Европе

С 23 апреля 2024 года компания Google начинает реализацию новых правил, касающихся рекламы криптовалютных услуг в странах Европы. Это важное обновление в политике компании было анонсировано в официальном сообщении, в котором подчеркивается необходимость соблюдения новых регуляторных стандартов.

Согласно новым требованиям, криптобиржи и кошельки обязаны получать лицензии в соответствии с европейскими нормами, установленными Регламентом о рынке криптоактивов (MiCA), а также статусом провайдера услуг по криптоактивам (CASP). Эти меры направлены на создание более безопасной и прозрачной среды для инвесторов, что стало особенно актуально на фоне роста популярности криптовалют и связанных с ними услуг.

Рекламодатели теперь также должны учитывать локальные законы, которые могут накладывать дополнительные требования сверх стандартов MiCA. Для того чтобы разместить свою рекламу на платформе Google, компании должны пройти процедуру сертификации, что подразумевает дополнительные обследования и проверки.

Новая политика будет касаться рекламных кампаний в большинстве европейских стран, включая такие ключевые рынки, как Германия, Франция, Италия и Испания. Это означает, что компании, желающие продвигать свои криптоуслуги в этих странах, должны будут соблюдать установленные правила.

В компании Google отметили, что за нарушения новой политики рекламодатели сначала получат предупреждения, но если проблемы не будут устранены, реклама будет блокироваться спустя не менее семи дней. Такой подход, по всей видимости, призван предоставить рекламодателям возможность скорректировать свои действия перед введением более строгих санкций.

Хон Нг, руководитель юридического отдела биржи Bitget, в комментарии для Cointelegraph выразил мнения, что новые правила могут не только повысить защиту инвесторов, но и снизить количество мошеннических схем, представленных на рынке. Однако он также предостерег, что строгие требования могут стать серьезной преградой для небольших компаний, вынужденных тратить значительные средства на соблюдение новых регуляторных норм.

Юрисконсульт блокчейн-проекта Orbs отметил, что соблюдение новых стандартов станет серьезной задачей для мелких игроков на рынке, что может привести к укреплению позиций крупных компаний, обладающих необходимыми ресурсами для выполнения строгих условий. По его словам, данный набор изменений больше ориентирован на защиту Google от возможной ответственности, чем на реальную защиту интересов инвесторов.

Таким образом, вводя новые правила, Google стремится привести свои рекламные стандарты в соответствие с актуальными требованиями рынка и обеспечить определенный уровень защитных мер для пользователей. Однако, как отмечают эксперты, такие изменения могут негативно сказаться на конкуренции, увеличивая барьеры для входа на рынок новых участников.