Цены выше, чем в отеле, но желающих не убавляется — узнай, почему всё бронируют заранее

Отдых на природе перестал быть делом летних выходных и превратился в полноценный формат туризма. За последние годы глэмпинги - комфортные кемпинги с элементами гостиничного сервиса вышли из ниши романтических экспериментов и стали устойчивой частью индустрии гостеприимства.

Рынок вступает в фазу зрелости

По данным Ассоциации Глэмпингов и сервиса Bronevik. com, в 2025 году российский рынок глэмпингов показывает признаки профессионализации. Спрос на этот тип размещения вырос вдвое, а доля объектов, работающих круглый год, достигла 80%.

Летний сезон (май-сентябрь) принес рост бронирований на 72% по сравнению с 2024 годом, а осенне-зимний — прибавил ещё 52%. Это свидетельствует о переходе глэмпингов из категории сезонного отдыха в постоянное предложение.

Особенно активно развивается направление в структуре туроперейтинга. По информации Level. Travel, за год число туров с проживанием в глэмпингах увеличилось на 13%. В 2025 году впервые зафиксировано равновесие между простыми бронированиями и полноценными турами с перелётом. Популярность формата стремительно растёт, особенно в Абхазии.

География и экономика

Наиболее востребованными регионами остаются Московская область (12% рынка), Татарстан (11%) и Ленинградская область (8%). Средний чек колеблется от 10 до 13 тысяч рублей, что выше цен на классические гостиницы. Однако на карте России разброс велик: от 18,4 тыс. рублей за ночь на Камчатке до 3,7 тыс. — в Ивановской области.

"Сегодня гостю глэмпинга уже недостаточно просто красивой природы за окном — он ожидает продуманного сервиса, удобного бронирования и оперативной коммуникации", — говорит исполнительный директор Bronevik. com Марина Гончаренко.

По её словам, успех обеспечивают не только комфорт, но и создание собственного опыта: гастрономические программы, локальные активности, атмосфера места.

Структурные изменения

После введения обязательной классификации летом 2025 года часть непрофессиональных площадок ушла с рынка. Тем не менее число новых объектов быстро растёт. В России насчитывается около 776 глэмпингов, большинство из которых работают круглый год.

Президент Ассоциации Глэмпингов Жанна Кира отмечает, что рынок переходит из стадии стартапа с высокой долей нерентабельных проектов в стадию устоявшейся индустрии с профессиональными операторами.

Глэмпинг остаётся привлекательным для инвестиций. Оптимальный проект — 6-7 юнитов при вложении 40-80 млн рублей, срок окупаемости 4,5-5 лет, доходность до 25%.

Глобальные тенденции

По данным GMIPulse, мировой рынок глэмпинга оценён в 2,3 млрд долларов в 2024 году и может достичь 5,2 млрд к 2034-му, увеличиваясь на 8,2% ежегодно. Самая активная аудитория — молодые путешественники 18-35 лет, на которых приходится почти половина сегмента.

Влияние социальных сетей и запрос на уникальный опыт формируют новые предложения: бани, купели, конные и велопрогулки, зимние развлечения, рыбалку.

Всё больше объектов предлагают форматы workation — совмещение отдыха и удалённой работы, и pet-friendly-опции, востребованные среди городских жителей. Аналогичный рост наблюдается и в других сферах экономики, где изменение привычек потребления напрямую влияет на структуру спроса.

Препятствия и перспективы

Несмотря на рост, рынок сталкивается с трудностями: сложностями классификации, проблемами с землепользованием — около трети объектов построены на участках неподходящего назначения, — а также дефицитом квалифицированного персонала. Эксперты предупреждают:

"При правильной стратегии глэмпинг-бизнес способен занять устойчивую нишу, важно исключить типовые ошибки на старте", — подытожили аналитики исследования, сообщает "Российская газета".