Молодёжь отказывается от онлайн-знакомств: тренды и причины снижения популярности приложений

В последние годы приложения для онлайн-знакомств, такие как Tinder, Hinge и Bumble, теряют популярность среди молодёжи в Европе и США. Зумеры всё чаще выбирают живое общение, отказываясь от виртуальных знакомств. Этот тренд уже сказался на рынке, что подтвердила падение акций крупнейших игроков индустрии, таких как Match Group, владеющей популярными платформами. В 2024 году акции компании упали на 30%, а число пользователей, использующих приложения для знакомств хотя бы раз в месяц, снизилось с 154 миллионов в 2021 году до 137 миллионов во втором квартале 2024 года. Исследования в Великобритании также подтверждают тенденцию: ведущие дейтинг-платформы потеряли почти 1,4 миллиона подписчиков, что составило 16% от общего числа пользователей.

По мнению аналитиков, причиной этого стало охлаждение интереса со стороны молодого поколения, особенно зумеров. В своих исследованиях британское агентство Ofcom пришло к выводу, что пользователи стали ценить романтику личных встреч больше, чем общение через приложения. В ответ на эти изменения компании начали адаптировать свои сервисы. Так, в последние годы были добавлены функции видео-чата, чтобы повысить взаимодействие между пользователями. Кроме того, такие приложения, как Tinder и Bumble, внедрили искусственный интеллект для блокировки спам-профилей и предотвращения нежелательного поведения, включая угрозы и оскорбления в переписке.

Однако, несмотря на эти усилия, молодёжь продолжает скептически относиться к онлайн-знакомствам. Причины отказа от них связаны с чувством изоляции и разобщённости, которое вызывает бесконечное пролистывание фотографий на экране, не давая возможности для настоящего общения. Молодые люди стали ценить более глубокие и искренние связи, что делает личные встречи более привлекательными. Алгоритмы приложений, настроенные на задержку подходящих совпадений для повышения вовлеченности, также привели к разочарованиям, особенно среди девушек, которые жалуются на неудачные совпадения, а мужчины на полное отсутствие "мэтчей". Это всё создает ощущение пустоты и разочарования.

Другой важной причиной является проблема безопасности. Исследования показывают, что пользователи сталкиваются с различными формами насилия в интернете, что влечёт за собой растущий страх и недоверие к дейтинг-приложениям. В 2022 году проведённое исследование показало, что многие пользователи стали жертвами сексуального насилия после знакомств онлайн.

Вместо того чтобы искать партнёров через интернет, молодёжь всё чаще обращается к живому общению. В Европе и США наблюдается рост посещаемости мероприятий для знакомства в реальной жизни, таких как спортивные клубы, спид-дейтинги и тематические ивенты. В Лондоне, например, беговые клубы стали аналогом Tinder, предлагая людям общение и знакомства с общими интересами. Этот тренд также находит отклик в России, где популярность онлайн-знакомств всё ещё сохраняется, но растёт интерес к оффлайн-активностям. В 2023 году россияне скачали дейтинг-приложения 19,5 миллионов раз, а в 2024 году рост составил ещё 10-15%.