Восстание аутсайдеров: как три молодых китайских автобренда обходят гранда рынка с помощью гениальных партнерств и софта

Анализ рынка электромобилей показывает, что тезис о доминировании BYD за счёт вертикальной интеграции и масштаба производства уже не работает. Более мелкие китайские конкуренты, такие как XPeng и Leapmotor, демонстрируют впечатляющую динамику роста продаж.

Факторы успеха конкурентов:

• Фокус на доступные модели: Многие стартапы, вслед за Tesla, начинали с дорогих автомобилей, но сейчас активно выводят на рынок более бюджетные модели. Это позволяет им быстро наращивать объёмы продаж и выручку, даже если они работают в убыток.
• Технологические преимущества: Например, XPeng выделяется развитым программным обеспечением. Его бюджетная модель Mona M03, которая стоит от $16 800, уже составляет до 40% ежемесячных продаж компании, что привело к росту прибыли во втором квартале до 17,3%.
• Партнёрство с крупными концернами: XPeng сотрудничает с Volkswagen, который стал его акционером. Платформы XPeng будут использоваться в моделях Volkswagen для китайского рынка. Аналогично, Leapmotor получает поддержку от Stellantis. Это обеспечивает стартапам доступ к новым рынкам и технологиям.

Динамика продаж китайских автопроизводителей

1. XPeng: За первые семь месяцев 2025 года поставил 271 615 электромобилей, что более чем в три раза превышает результат прошлого года;
2. Nio: В августе достиг рекордного показателя в 31 305 поставок, что на 55,2% больше, чем годом ранее. Компания стремится выйти на безубыточность в четвёртом квартале, делая ставку на популярные модели Onvo и Firefly, а также флагманские кроссоверы Nio ES8 и Onvo L90;
3. Leapmotor: В августе продемонстрировал рост поставок на 88%, до 57 066 автомобилей, в основном за счёт недорогих моделей B10 и C10.

На фоне успехов конкурентов аналитики Bernstein снизили прогноз продаж BYD на текущий год с 5,5 млн до 5,1 млн гибридов и электромобилей. Это свидетельствует о том, что даже у признанного лидера рынка могут возникнуть трудности с удержанием позиций в условиях растущей конкуренции.