Новый год — новые ценники: системный рост цен на технику меняет рынок электроники

Рост цен на электронику в России в 2026 году может стать одним из самых заметных за последние годы. Речь идёт не о точечном подорожании отдельных категорий, а о системном сдвиге всего рынка, который затронет смартфоны, ноутбуки, компьютеры и другую технику. Об этом сообщает РБК со ссылкой на опрошенных отраслевых экспертов.

Прогнозы по ценам: от 12 до 30 процентов

По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, в 2026 году электроника в среднем подорожает на 25 процентов. Исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов ожидает ещё более выраженного роста цен в ряде сегментов: компьютеры и ноутбуки могут прибавить до 30 процентов, смартфоны — около 12 процентов.
Схожей позиции придерживается представитель "Марвел-Дистрибуции", который прогнозирует увеличение цен на смартфоны на уровне 30 процентов. Директор департамента закупок Merlion и "Ситилинка" Павел Курдюков оценивает рост стоимости ноутбуков в диапазоне 20-30 процентов. Таким образом, эксперты сходятся во мнении, что 2026 год станет периодом резкого ценового скачка.

Почему техника дорожает

Эльдар Муртазин подчёркивает, что рост цен на электронику — глобальная тенденция, однако в России она усиливается дополнительными факторами. Среди них — введение обязательной маркировки, увеличение НДС, активная борьба с серым рынком, а также запуск нового технологического сбора.
Этот сбор начнёт действовать с 1 сентября 2026 года и будет распространяться на импорт и производство электроники. Сначала он затронет готовые устройства, а затем отдельные компоненты. Максимальная ставка составит 5000 рублей за единицу продукции или компонента, при этом конкретные параметры будет устанавливать правительство.

Спрос продолжает снижаться

На фоне роста цен рынок уже переживает спад. Генеральный директор Merlion Олег Фоменко и глава DNS Group Дмитрий Алексеев отмечают, что в 2025 году спрос на электронику сократился сильнее всего за последние 30 лет. Улучшения ситуации в 2026 году участники рынка не ожидают.
Андрей Тарасов прогнозирует падение продаж ноутбуков минимум на 10 процентов. По его оценке, объёмы продаж смартфонов в 2026 году составят 21-25 миллионов устройств — примерно на уровне предыдущего года. Павел Курдюков считает, что спрос на компьютеры и ноутбуки снизится на 10-15 процентов по сравнению с 2025 годом.

Разные сегменты — разные сценарии

В сегменте телевизоров ожидается сохранение денежного оборота на уровне текущего года при снижении продаж в натуральном выражении примерно на 10 процентов. Средние цены будут расти из-за смещения интереса покупателей к более крупным моделям.
В крупной бытовой технике возможен рост продаж в денежном выражении на 8-10 процентов, если станут доступнее кредиты и рассрочки, однако физические объёмы продаж, по прогнозам, останутся на уровне предыдущего года. Эльдар Муртазин напоминает, что в 2025 году рынок электроники сократился на 20 процентов в натуральном выражении и на 8 процентов в денежном, и считает, что спад продолжится из-за снижения покупательской способности и роста расходов на базовые товары и услуги.