Мэрия меняет правила игры: почему Екатеринбургу нужны фестивали вместо паломничества

Екатеринбург стоит на стыке Европы и Азии, но городская власть предпочитает, чтобы туристы видели в нём не символ трагедии, а столицу современного Урала. В проекте программы "Екатеринбург — столичный город", который в ближайшие дни рассмотрит городская дума, администрация прямо заявила: она не собирается развивать туристическое направление, основанное на теме расстрела семьи последнего императора Николая II.

Новый туристический курс

По данным проекта муниципальной программы "Екатеринбург — столичный город", мэрия считает, что образы города, сложившиеся в массовом восприятии — "место расстрела царской семьи", "город бесов", "серый и унылый" — устарели и не отражают его нынешнего облика. Документ предлагает сместить акценты в сторону идейного и культурного многообразия: конструктивистская архитектура, уличное искусство, уральский рок, индустриальное наследие. Всё это должно сформировать новый, конкурентоспособный туристический продукт.

"Многие из устоявшихся стереотипов о городе (…) не соответствуют современному позиционированию столицы Урала и сложно поддаются корректировке. Чтобы удовлетворить запрос современного туриста, требуется переосмысление ключевых туристических векторов развития", — говорится в тексте программы.

Зачем отказываться от "царской" темы? Городская власть считает, что она закрепляет за Екатеринбургом образ траурного места, а не современного мегаполиса. Такой имидж мешает привлечению нового поколения путешественников, ориентированных на культурные события и креативные индустрии. Взамен предлагается развивать направления, которые связывают город с идеей созидания и свободы — от конструктивизма до уличного искусства.

Цели и показатели программы

По расчётам мэрии, к 2030 году ежегодный турпоток в Екатеринбург должен достичь 2,5 млн человек. Для сравнения: по итогам 2024 года показатель составил 1,8 млн. Прирост должен обеспечиваться за счёт внутреннего туризма и культурных мероприятий, а доля иностранных путешественников должна увеличиться до 10 тыс. человек в год.

Для реализации этих целей запланировано финансирование подпрограммы в объёме 258,3 млн рублей из городского бюджета на четыре года. Деньги направят на развитие событийных проектов, создание новых сувенирных и музейных продуктов, а также продвижение города на федеральном и международном уровнях.

Какие шаги планируются в первую очередь?

1. Разработка новых экскурсионных маршрутов и событийных фестивалей.

2. Поддержка частных инициатив в сфере гостеприимства и гастрономии.

3. Создание инфраструктуры для уличных мероприятий и городских арт-проектов.

4. Поддержка образовательных программ для гидов и экскурсоводов.

Между памятью и туризмом

Отказ от упора на "царскую тему" не означает её забвения. Каждый июль в Екатеринбург съезжаются тысячи паломников на фестиваль "Царские дни", организуемый Екатеринбургской епархией. Он посвящён памяти Николая II и его семьи, расстрелянных в 1918 году. Для паломников это не туристическое событие, а духовное. Но для городской экономики этот поток всё же ощутим.

Можно ли сочетать духовное наследие и туристическое развитие? На практике многие города, например Казань или Псков, совмещают религиозное паломничество с культурными маршрутами. Екатеринбург же предпочёл сделать акцент на светской составляющей, считая, что именно она создаёт универсальный интерес и не вызывает противоречий.

Город, который меняет лицо

Новый подход строится на идее многослойной идентичности Екатеринбурга. Помимо религиозной истории, в городе сильна линия индустриального и конструктивистского наследия 1920-1930-х годов. Именно здесь родились архитектурные ансамбли, ставшие символами советского авангарда, и идеи, определившие развитие городской среды на десятилетия.

Современный облик города формируют фестивали уличного искусства, музыкальные события и новые общественные пространства. Стрит-арт и креативные индустрии становятся инструментами переосмысления индустриального прошлого.

Почему ставка сделана именно на конструктивизм и искусство? Эти направления позволяют показать Екатеринбург как город созидателей, а не жертв истории. В отличие от мемориальных тем, они обращены в будущее и дают потенциал для международного позиционирования.

Туризм как зеркало идентичности

Муниципальная программа фактически фиксирует переход от "музейного" восприятия к живому городскому опыту. Туризм должен не просто продавать историю, а создавать новые формы общения с пространством.

Проблема в том, что память о трагедии царской семьи слишком сильна, чтобы её игнорировать. Но и зацикленность на ней превращает город в место скорби. Что произойдёт, если попытаться стереть этот пласт полностью? Существует риск утраты уникальности и доверия со стороны паломнического сообщества. Однако разработчики программы полагают, что баланс можно найти через уважительное сосуществование разных сюжетов — духовного и культурного, прошлого и настоящего.

Чтобы избежать повторения старых ошибок, власти планируют строить коммуникацию с представителями религиозных организаций и туриндустрии, добиваясь согласованного подхода к сохранению исторического наследия.

От "города бесов" к столице идей

Упоминание термина "город бесов" в официальном документе не случайно. Так Екатеринбург нередко называли в контексте "демонизации" советского прошлого и связи с убийством царской семьи. Теперь задача чиновников — вывести город из этой символической тени.

Вместо этого предлагается развивать идею Екатеринбурга как города идей, экспериментов и диалога культур. В последние годы эта линия получила заметное развитие: фестиваль Ural Music Night, биеннале современного искусства, активное участие художников и урбанистов в переосмыслении пространства города.

"Для формирования конкурентоспособной туристской индустрии необходимо пересмотреть подходы к распределению ресурсов и создать новые туристские продукты", — говорится в документе программы.

Такой курс делает ставку на внутренний рост, а не на эксплуатацию исторической травмы. При этом в городской политике впервые появляется ясная цель — связать туризм с креативным развитием.