Торговля со стажем — деньги без возраста: как крипта ворвалась в старейшую розничную сеть

Когда вековая торговая сеть решает принять оплату в криптовалюте, это уже не модный эксперимент, а признак новой фазы потребительской экономики. Основанная в 1915 году американская компания Bealls объявила о начале приема цифровых валют в 660 магазинах, интегрировав систему Flexa Payments. Партнёрство приурочено к 110-летию бренда и символизирует переход ритейла в эпоху децентрализованных расчетов.

Розничная сеть с вековой историей выходит в цифровую экономику

По данным Bealls, теперь в магазинах сети можно оплатить покупки 99 цифровыми активами — от биткоина и Ethereum до стейблкоинов USDC. Решение поддерживают более 300 криптокошельков. Такой шаг отражает растущий интерес американцев к криптовалютам: на начало 2025 года их держателями были около 65 млн граждан, то есть почти треть взрослого населения страны.

"Цифровые валюты изменят мировую торговлю, и Bealls гордится тем, что находится в авангарде трансформации", — заявил председатель совета директоров и гендиректор компании Мэтт Билл.

Если еще десять лет назад подобное заявление выглядело бы рискованным, то сегодня цифровые активы воспринимаются как часть финансовой инфраструктуры. И хотя для большинства покупателей криптовалюта остаётся инвестиционным инструментом, Bealls делает её частью повседневного потребления.

Почему ритейлер решился именно сейчас? С одной стороны, общественное доверие к крипте постепенно растёт, а с другой — технологии наконец позволяют проводить операции быстро и без потерь на конвертации.

Платёжная система Flexa: как работает и зачем нужна

Платформа Flexa - американский сервис для мгновенной обработки криптоплатежей. Она конвертирует цифровые активы в фиатные средства и обеспечивает их гарантированное поступление на счет продавца. Клиент сканирует QR-код, а система моментально фиксирует транзакцию. Для Bealls это значит: нет риска волатильности и сложных расчётов.

В основе работы Flexa лежит принцип "zero fraud": операции проходят только после криптографической верификации, что исключает возвраты по мошенническим причинам.

Что делает Flexa удобнее обычных платёжных систем? Во-первых, комиссии ниже, чем у банковских карт. Во-вторых, оплата проходит мгновенно, без трёхдневного ожидания поступления средств. В-третьих, сеть поддерживает сотни активов, позволяя пользователю выбрать удобную валюту.

Чтобы начать пользоваться системой, покупателю достаточно.

1. Скачать любой из поддерживаемых криптокошельков (например, SPEDN или Gemini Pay).
2. Привязать криптовалюту и активировать оплату через Flexa.
3. На кассе выбрать оплату криптой, отсканировать код — и покупка завершена.

Такой сценарий минимизирует технические барьеры и делает переход на цифровые валюты интуитивным.

Тренд на криптоплатежи в реальном секторе

Bealls — не единственная компания, решившая внедрить криптооплату. В мае 2025 года сеть ресторанов Steak "n Shake позволила клиентам расплачиваться биткоином во всех заведениях, а по оценке компании, эта функция стала доступна более чем для 100 млн посетителей. В августе частная аэрокосмическая компания Blue Origin, основанная Джеффом Безосом, разрешила оплату виртуальными активами за полёты в космос.

Осенью 2025 года вашингтонская сеть Compass Coffee первой в мире начала принимать цифровое золото через кассовый терминал Square на базе Lightning Network - протокола для сверхбыстрых биткоин-платежей.

Что объединяет эти кейсы? Все они демонстрируют стремление бизнеса интегрировать криптовалюту не как экзотику, а как стандарт взаимодействия с клиентом. Компании ищут баланс между инновацией и безопасностью, делая ставку на зрелость инфраструктуры.

При этом ошибка многих ритейлеров в том, что они оценивают криптоплатежи через призму краткосрочной выгоды. Это приводит к дорогим интеграциям и низкой окупаемости. Альтернатива — рассматривать крипту как элемент долгосрочной цифровой стратегии, что и делает Bealls.

Экономические и культурные последствия

Когда традиционные сети начинают принимать криптовалюту, меняется не только механизм платежа, но и восприятие денег в целом. В США уже сформировался пласт покупателей, предпочитающих цифровые активы не ради спекуляций, а ради удобства.

Можно ли ожидать массового перехода на криптооплату? В ближайшие годы — вряд ли. Сдерживающим фактором остаются налоговые и регуляторные риски: каждая операция с криптой в США может трактоваться как налогооблагаемая. Но распространение гибридных решений вроде Flexa снижает барьеры.

В исторической перспективе это повторяет путь банковских карт середины XX века. Тогда потребители тоже скептически относились к безналичным расчетам, пока магазины не начали массово их внедрять.

"Наше партнерство с Flexa выходит за рамки платежей — это подготовка к будущему коммерции и инновациям на следующие 110 лет", — подчеркнул Мэтт Билл.

Его слова отражают стратегию компании: не просто внедрить новую технологию, а встроить её в корпоративную культуру и модель взаимодействия с клиентами.

Что ждёт криптовалюту в рознице

Сегодня криптовалютные платежи — нишевое явление, но их рост уже заметен в сфере фастфуда, туризма и розничной торговли. Применение Lightning Network и аналогичных решений делает расчёты почти моментальными.

А что если крипта станет стандартом расчётов в магазинах? Тогда традиционные банки окажутся в положении операторов сетевой инфраструктуры, а не эмитентов платёжных инструментов. Это радикально изменит баланс сил в мировой экономике.

С другой стороны, крипта повышает прозрачность и снижает зависимость от посредников, но требует строгой кибербезопасности. Любая утечка ключей может означать прямые потери, и компании должны выстраивать внутренние протоколы защиты не хуже банковских.

Как ритейлу избежать ошибок при переходе на криптоплатежи?

1. Тестировать систему на ограниченном числе точек.
2. Обучить персонал работе с криптовалютными транзакциями.
3. Использовать партнёров с лицензией на криптооперации.
4. Интегрировать систему через API, а не через кассовые надстройки.

Такой подход снижает риски и даёт возможность масштабирования без сбоев.

Реальность против ожиданий

Скептики утверждают, что крипта никогда не станет массовым платёжным средством, поскольку слишком волатильна. Но практика показывает: стейблкоины уже обеспечивают стабильность, привязанную к доллару, а значит, решают главную проблему.

Потребители, наоборот, чаще опасаются не курсовых колебаний, а непонимания механики транзакций. Поэтому ритейлерам важно делать процесс максимально прозрачным — без технических терминов и сложных подтверждений.

И хотя большинство покупок всё ещё совершается с помощью карт и наличных, криптовалюты становятся неотъемлемой частью экосистемы современных платежей. Bealls лишь зафиксировала этот факт институционально, сделав шаг, который в перспективе может изменить привычную структуру потребительского рынка.