Маркетологи узнают, какой пост действительно сработал — новый сервис раскрывает вклад каждого инфлюенсера

Компания Group RFZ, специализирующаяся на оценке эффективности цифрового маркетинга, представила новый инструмент в рамках своей платформы Content Lens. Это решение ориентировано на измерение воздействия отдельных публикаций инфлюенсеров в составе рекламных кампаний и, по замыслу разработчиков, должно закрыть один из самых болезненных пробелов отрасли — понимание реального эффекта конкретных креативов. Теперь бренды смогут получать гораздо более точные и подробные данные о том, как именно контент влияет на потребительское восприятие и поведение.

В компании отметили, что одна из главных задач сервиса — предоставить брендам возможность наконец увидеть разницу между эффективным и неэффективным контентом на уровне отдельных постов, а не кампании в целом. Представители Group RFZ пояснили, что Content Lens не просто измеряет охваты и вовлечённость, а позволяет анализировать, каким образом стиль, тональность и месседжи влияют на восприятие. Опросы, интегрированные в платформу, собирают как количественные, так и качественные данные, помогая брендам разобраться, какие элементы действительно вызывают отклик у аудитории.

Сервис работает в разных режимах: он может использоваться как автономный продукт или как дополнение к уже существующим исследованиям бренда, которые также проводит Group RFZ. Тестирование может начинаться с пары креативов, но легко масштабируется, позволяя сравнивать контент side-by-side и нацеливать исследования на нужные аудитории. Такой подход, по мнению аналитиков компании, дает маркетологам возможность быстро адаптироваться к изменяющимся запросам потребителей и корректировать стратегии в режиме реального времени.

Аналитики рынка отмечают, что запуск сервиса происходит в благоприятный момент: инфлюенс-маркетинг в B2B-сегменте переживает активный рост, и бизнес всё чаще обращается к креаторам, чтобы повысить вовлечённость и доверие к продукту. При этом ранее компании сталкивались с проблемой — как оценить не просто популярность поста, а его реальное влияние на формирование отношения к бренду. Теперь с появлением Content Lens этот вопрос может быть решён системно и наглядно.