Косметология в России: рост цен на 20% не останавливает бум спроса

Клиники и салоны красоты в России сообщают о значительном увеличении цен на косметологические услуги в диапазоне 15-20% за последний год. Несмотря на рост цен, интерес к процедурам не угасает: по данным платформы «Профи.ру», ежемесячно размещается более 5000 заказов, а в октябре 2024 года спрос на услуги увеличился на 12%.

Клиенты все чаще выбирают качество и безопасность, отдавая предпочтение как проверенным бьюти-центрам, так и частным мастерам, которые порой предлагают более высокие цены. «Сарафанное радио» продолжает играть важную роль в выборе услуг, как в регионах, так и в столице. Сезонные предпочтения также влияют на выбор процедур: летом популярны увлажняющие уходы, а зимой — глубокие пилинги.

Ольга Лебединская, кандидат экономических наук и доцент кафедры статистики РЭУ им. Г. В. Плеханова, отмечает, что основными факторами роста стали премиальные услуги, развитие инновационных технологий и выход из тени частных мастеров, которые начали оформлять самозанятость и принимать оплату официально.

Рост цен на косметологические услуги в 2024 году затронул лишь определенные процедуры, что связано с увеличением цен на материалы — тоники, маски, сыворотки и кремы. Тем не менее, косметологические салоны, такие как эстетик-клуб «Окинава» в Вологде, не наблюдают значительного оттока клиентов. Однако, если раньше клиенты посещали процедуры раз в неделю, сейчас этот интервал увеличился до двух недель.

На российский рынок косметологии также влияют уход некоторых западных брендов, что создает условия для развития серого рынка препаратов. Тем не менее, клиники, такие как Aquarelle, продолжают получать поставки из Южной Кореи, Франции, Великобритании, Германии, Италии и США. В регионах, таких как Вологда, «Окинава» продолжает сотрудничать с европейскими брендами, несмотря на некоторые задержки в доставках.