В обмен на вай-фай — шелест листвы: россияне массово уходят в избушки

Где-то за пределами привычных курортов в 2025 году развернулась новая туристическая мода. Всё больше россиян предпочитают отдыхать не на пляжах Турции или в шумных мегаполисах, а в деревенских избах среди тишины, леса и чистого воздуха.

Летние каникулы для многих теперь ассоциируются не с морем, а с "избингом" — отдыхом в традиционных деревянных домах.

Популярность нового формата отдыха

По данным исследования "МегаФона" и сервиса "Островок", интерес к избингу за год вырос на 23 процента. Причём это не просто локальное увлечение: значительная часть туристического трафика переключилась именно на этот формат.

Особенно полюбили такой досуг миллениалы — люди от 35 до 44 лет. На их долю приходится почти половина всех пользователей (46 процентов). Чуть реже избинг выбирают россияне 45-54 лет (23 процента), а также путешественники 25-34 лет (16 процентов).

Самыми осторожными оказались молодёжь до 25 лет и представители старшего поколения. Вместе они составляют лишь 15 процентов аудитории.

Такой расклад выглядит закономерным — молодые люди тянутся к активному отдыху и впечатлениям, а старшие поколения чаще придерживаются привычных маршрутов.

Женщины впереди

Любопытная деталь: именно женщины формируют основное ядро ценителей отдыха "по-русски". На них приходится 52 процента всех бронирований в этом сегменте.

Исследователи связывают это с тем, что женщины чаще планируют семейные поездки и выбирают более спокойные, "домашние" варианты отдыха.

Почему именно избы

Рост интереса к традиционным деревенским домам — не случайность.

Сказывается сразу несколько факторов:

• Экологичность. Всё больше россиян стараются отдыхать вдали от городского смога.
• Атмосфера. Деревянные избы дают чувство уюта и возвращают к корням.
• Экономия. Поездка в российскую глубинку обходится дешевле, чем тур за границу.
• Популяризация. Сериалы, блоги о "slow life" и социальные сети делают такой отдых модным.

Интересно, что избинг — не российское изобретение. В Европе и США уже давно набирает популярность отдых в домиках на природе (cabin vacation), но в

России формат обрел свой колорит: самобытные деревни, баня, русская печь и блюда традиционной кухни.

Кому подходит такой формат

Эксперты отмечают, что избинг идеально подходит тем, кто устал от динамичного ритма города и ищет баланс. Он совмещает "цифровой детокс" и комфорт.

С одной стороны — отсутствие городской суеты, с другой — современные удобства внутри.

Кроме того, этот тренд можно рассматривать как часть глобального движения в сторону устойчивого туризма. Люди всё чаще выбирают отдых, который не вредит экологии и поддерживает локальные сообщества.