Авито запускает мощный рекламный кабинет для среднего и крупного бизнеса с новыми технологиями

Авито представила новый рекламный кабинет, специально созданный для юридических лиц и ориентированный на решение задач среднего и крупного бизнеса. Этот сервис стал первым, который интегрирует основные технологии платформы и новые инструменты для более эффективного взаимодействия с огромной аудиторией площадки. В пресс-службе компании сообщили, что теперь бренды смогут запускать неограниченное число рекламных кампаний, привлекая потенциальных клиентов из 72 миллионов пользователей, посещающих Авито ежедневно. Новый кабинет является частью долгосрочной стратегии компании по развитию рекламных технологий и уже заметно отражается на рынке — в первом квартале этого года инвестиции рекламодателей в имиджевые кампании выросли на 56 процентов по сравнению с прошлым годом.

Работа нового рекламного кабинета построена на аукционной модели, в которой алгоритмы учитывают не только ставку рекламодателя, но и качество креативов, а также степень соответствия рекламного сообщения интересам целевой аудитории. Стоимость клика в начальном варианте составляет всего один рубль, что делает сервис доступным для широкого круга бизнесов. По словам представителей Авито, этот инструмент помогает решать разные задачи — от повышения узнаваемости бренда и расширения охвата аудитории до увеличения числа клиентов и объёмов продаж. Для компаний, которые хотят привлечь внимание пользователей и направить их на внешние сайты, предусмотрена реклама click-out, а для тех, кто хочет стимулировать продажи и посещаемость магазинов внутри платформы, подходят инструменты click-in.

Кабинет интегрирует рекомендательные технологии Авито, которые анализируют поведение и интересы аудитории на основе анонимных данных. Алгоритмы изучают, какие запросы пользователи вводят, и показывают им релевантные объявления. К примеру, если человек искал услуги няни и детскую одежду, то с высокой вероятностью он увидит рекламу семейного автомобиля или ипотечных продуктов. Старший управляющий директор Авито Артем Кумпель рассказал, что за годы работы команда смогла построить крупнейшую в России и мире площадку с объявлениями, и основной целью всегда было сделать сервис максимально удобным для пользователей и эффективным для бизнеса. Постоянное инвестирование в развитие рекомендательных технологий позволило объединить ключевые алгоритмы и глубокое понимание потребностей аудитории, что стало фундаментом нового рекламного кабинета.

Управление рекламными кампаниями в новой системе организовано по трехуровневой структуре, включающей кампании, группы и креативы. Это даёт бизнесу гибкость в настройках и позволяет одновременно тестировать несколько гипотез, распределяя бюджет между группами объявлений, а не отдельными креативами. Машинное обучение помогает показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие — перейдут на сайт рекламодателя или страницу внутри Авито. Для оценки видимости объявлений платформа интегрирована с крупнейшими верификаторами, такими как AdRiver.

Рекламодателям доступны две модели оплаты — за тысячу показов баннеров (CPM) и за клик (CPC). Первая модель больше подходит крупным брендам, которые нацелены на имиджевые задачи, вторая — продавцам и бизнесам, которые заинтересованы в прямом привлечении покупателей. Минимальный бюджет для запуска кампании составляет пять тысяч рублей, при этом рекламодатели могут самостоятельно управлять ценой за клик или тысячу показов. На старте можно запускать кампании в трёх форматах: текстово-графические блоки, видеореклама и динамические баннеры в формате HTML5. В дальнейшем ассортимент рекламных форматов будет расширяться.

Отдельным преимуществом новой платформы стала функция адаптивных креативов — алгоритмы автоматически подбирают размеры баннеров под разные рекламные места, избавляя рекламодателей от необходимости создавать множество изображений и роликов для различных форматов. Для запуска достаточно загрузить заголовки, тексты, изображения или видео, а система сама сделает всё необходимое. При этом процесс маркировки креативов автоматизирован и не замедляет старт кампаний, поскольку кабинет тесно интегрирован с оператором рекламных данных.

В целом запуск нового рекламного кабинета Авито является важным шагом в развитии рекламного рынка, позволяя бизнесам любого масштаба использовать передовые технологии для повышения эффективности своих кампаний. Компания рассчитывает, что эти нововведения помогут ей укрепить лидерские позиции в сегменте цифровой рекламы, а бизнесам — находить нужных клиентов и успешно развиваться.