«Авито.Работа» ищет поколение «НЕТ» в GTA: как маркетологи заходят в видеоигры ради трудоустройства молодежи

В условиях стремительно меняющегося информационного ландшафта и растущей цифровой сегментации общества, компании ищут новые способы взаимодействия с молодёжью. По мнению руководителя продуктового маркетинга b2b "Авито.Работы" Николая Сибирцева, сегодня эффективное вовлечение молодых людей, которые не учатся и не работают, возможно только в тех цифровых пространствах, где они действительно проводят своё время — в частности, внутри видеоигр.

На полях Чемпионата розничных профессий, проходящего на ВДНХ в Москве, он заявил, что "Авито.Работа" в 2024 году уже реализовала рекламную кампанию с размещением объявлений внутри популярных компьютерных игр. Цель кампании заключалась в том, чтобы мягко и ненавязчиво предложить пользователям рассмотреть возможность подработки сразу после завершения игровой сессии. Симбирцев отметил, что любой опыт, в том числе игровой, имеет значение при построении карьерной траектории, особенно когда традиционные каналы коммуникации уже не дают прежнего охвата.

Он подчеркнул, что офлайн-инструменты массового привлечения становятся всё менее эффективными, и потому логично развивать диджитальные подходы, ориентированные на геймификацию. Он описал это как способ интеграции пользовательского опыта в систему целей и достижений, знакомую игрокам. Симбирцев привёл в пример культовую игру GTA: Vice City, в которой, по его словам, вполне уместна была бы виртуальная реклама "Авито.Работы" на внутриигровом билборде — с предложением разместить резюме и сделать первый шаг к трудоустройству.

На фоне заявлений прозвучали и тревожные данные: по информации Роструда и Минтруда за 2023 год, в России насчитывается около 4,7 миллиона молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, которые не участвуют ни в системе образования, ни в трудовой деятельности, ни в профессиональной подготовке. Этот контингент носит международное обозначение NEET (Not in Employment, Education, or Training) — поколение, не интегрированное в социально-экономическую жизнь. Проблема признана системной и выходит за рамки национального масштаба.