Audi теряет клиентов, но готовит сюрприз: почему конкурентам стоит волноваться

Немецкий автогигант Audi переживает не лучшие времена. Продажи в прошлом году рухнули на 11,8%, а за первое полугодие 2024-го сократились ещё на 5,9%. Казалось бы, тревожный сигнал для бренда, который ещё недавно считался символом премиального автопрома. Но в компании уверены — это не начало конца, а лишь временный спад перед грядущим рывком. Генеральный директор Гернот Дельнер заявил, что Audi уже прошла самую низкую точку и теперь готовится к резкому взлёту.

Новая эра или повторение прошлого?

Осенью Audi представит концепт-кар, который, по задумке руководства, должен перезапустить имидж марки. Внутри компании его называют TT Moment 2.0 — намёк на культовое купе 1990-х, в своё время перевернувшее представление о спортивных автомобилях. Дельнер верит, что новая модель вызовет такой же ажиотаж, как легендарный TT. Но скептики напоминают: тогда Audi была на подъёме, а сейчас ей приходится бороться за каждого клиента.

Что не так с Audi?

Аналитики связывают падение продаж с несколькими факторами: устаревшая модельная линейка, жёсткая конкуренция со стороны Tesla и китайских брендов, а также общий спад интереса к премиальным авто в условиях экономической нестабильности. При этом в Audi настаивают — проблема не в качестве машин, а в отсутствии свежих идей. Именно поэтому ставка сделана на эмоциональный концепт, который должен встряхнуть рынок.

Успеют ли немцы переломить тренд?

Пока Audi готовится к осенней премьере, конкуренты не стоят на месте. Mercedes и BMW активно развивают электрокары, китайские марки предлагают высокие технологии за меньшие деньги. Если новый концепт не взорвёт рынок, бренду грозит дальнейшее падение. Но если задумка сработает — Audi может не просто вернуть утраченные позиции, но и задать новый тренд в автопроме.