Audi теряет миллиарды — но скрывает неожиданный козырь: что происходит с немецким автогигантом

Немецкий автопроизводитель Audi опубликовал финансовые результаты за первое полугодие — и цифры оказались противоречивыми. Выручка выросла на 5,3%, достигнув 32,5 млрд евро, но операционная прибыль рухнула почти вдвое. При этом компания резко снизила прогнозы на 2025 год, что заставило инвесторов нервничать. Но есть и светлая полоса: продажи электромобилей взлетели на 32%, показывая, куда Audi намерена двигаться дальше.

Почему прибыль упала вдвое?

Главная проблема Audi — резкое сокращение маржинальности. Если в прошлом году операционная маржа составляла 6,4%, то теперь — всего 3,3%. Компания объясняет это ростом затрат на реструктуризацию и повышением импортных пошлин в США. Но есть и более глубокая причина: традиционные автомобили (особенно Bentley и сама Audi) продаются хуже, а переход на электромобили требует огромных инвестиций.

Китай и США: ключевые рынки дают сбой

Особенно тревожно выглядит ситуация в Китае, где продажи Audi упали на 10,3%. Это критически важный рынок для немецкого бренда, и такой провал говорит о растущей конкуренции с местными производителями. В США дела тоже идут не лучшим образом — минус 11,6%. При этом Европа держится относительно стабильно, а в Германии даже небольшой рост (0,8%). Но этих цифр явно недостаточно, чтобы компенсировать потери.

Электромобили — единственная надежда?

Несмотря на общее падение продаж, электрокары Audi показали впечатляющий рост — +32,3%. Это доказывает, что спрос на "зелёные" технологии есть, даже если традиционный авторынок переживает не лучшие времена. Однако сможет ли компания быстро перестроиться и сделать электромобили новым драйвером прибыли — большой вопрос. Пока же инвесторы смотрят на сниженные прогнозы (65-70 млрд евро выручки вместо 67,5-72,5 млрд) и задаются вопросом: когда Audi снова начнёт зарабатывать?