Apple борется за долю на китайском рынке смартфонов с помощью беспрецедентных акций

На прошлой неделе продавцы техники Apple в Китае начали предлагать рекордные 31-процентные скидки на новый iPhone 16 Pro (128 ГБ), чтобы улучшить продажи. Сейчас к этим акциям добавили дополнительную программу трейд-ина, при которой компания готова выкупать старые iPhone по повышенным ценам.

Apple официально опубликовала на своём китайском сайте информацию о программе обмена: участие будет доступно до 18 июня. Несмотря на то что величина выкупаемых сумм не превышает прошлых предложений критически высоких уровней, сама инициатива указывает на серьёзную озабоченность компании спадом интереса к её продукции в КНР.

С начала года местные власти ввели субсидии до 832$ на покупку китайских смартфонов, что автоматически исключило из программы большинство моделей iPhone, собранных в Китае. Из-за этого их обладатели не могли получить господдержку, что подчеркнуло необходимость для Apple самостоятельно стимулировать обновление парка.

В первом квартале объёмы поставок смартфонов Apple в Китае сократились на 9 % — до 9,8 млн штук, тогда как у конкурентов падения не наблюдалось. Таким образом, новые маркетинговые меры призваны восстановить спрос и сохранить позиции на крупнейшем в мире рынке.