Отели зовут, туристы не идут: что сдерживает россиян и немцев от летнего отдыха в Анталье

Что происходит с туризмом в Анталье летом 2025 года? Кажется, туристов немало, но заполняемость отелей всё равно вызывает тревогу. Официальные цифры говорят о миллионах гостей, а вот представители индустрии настроены куда менее оптимистично. Турция рассчитывала на наплыв россиян и немцев, но что-то пошло не так.

Туристы едут — но не в отели

По итогам первых шести месяцев 2025 года в Анталью прибыло около 6,25 миллиона человек. Об этом сообщил Каан Кавалоглу, президент Ассоциации отельеров Средиземноморья (AKTOB). Казалось бы, цифра внушительная — почти на уровне прошлого года. Однако, как показывает практика, не все приезжие выбирают отдых в отелях.

"Примерно 10-15% туристов предпочитают останавливаться в частном жилье: в своих апартаментах или арендуют дома. Это напрямую влияет на загрузку гостиниц — в некоторых регионах она явно ниже ожидаемой", — пояснил Кавалоглу.

Тем не менее в самой Анталье серьёзных провалов пока не зафиксировано. По словам главы АКТОВ, ситуация пока остаётся под контролем. Особенно удачным для отрасли выдался июнь — благодаря тому, что мусульманские праздники Рамадан и Курбан-байрам совпали с европейским Пятидесятницей. Такая календарная удача дала отрасли временную передышку.

Все надежды — на пик сезона

Сложности начались уже в июле. Главная причина — отсутствие роста туристического потока из России и Германии, которые считаются ключевыми для Антальи рынками. Именно эти направления должны были "вытянуть" летний сезон.

"В июле прошлого года Анталья приняла около 2,8 миллиона туристов. Сейчас мы ставим себе задачу повторить этот результат. Это критически важно: на июль и август приходится до 50% годовой прибыли отелей", — подчеркнул Кавалоглу.

Отельеры с тревогой следят за бронями: количество бронирований не оправдывает ожиданий. Июль и август становятся решающими — именно от их показателей будет зависеть финансовое состояние всей туриндустрии региона по итогам года.

Цены ниже, спрос — нет

Интересный нюанс: в среднем стоимость отдыха в Турции этим летом даже ниже, чем в 2024 году. По информации сервиса "Слетать.ру", недельный тур на двоих с проживанием в отеле 5* по системе "всё включено" стоит от 108 600 рублей, а в 4* - от 82 850 рублей. Для сравнения: в прошлом году аналогичные предложения стоили от 128 000 и 91 000 рублей соответственно.

Снижение цен в первую очередь связано с курсовыми колебаниями и политикой отельеров, стремящихся заполнить номера. Однако даже более доступные цены не принесли ожидаемого роста спроса. Часть туристов предпочли альтернативу: на фоне привлекательных предложений Египет и ОАЭ успешно оттягивают турпоток на себя.

Кто перетянет лето на себя?

Турция по-прежнему остаётся популярным направлением, но конкуренция растёт. Пляжный отдых, который раньше ассоциировался в первую очередь с турецким побережьем, теперь доступен по разным направлениям. Египет агрессивно демпингует, а в ОАЭ появились выгодные предложения на отели премиум-сегмента.

При этом нужно учитывать, что у Турции по-прежнему есть сильные стороны: логистика, понятный сервис, разнообразие формата "всё включено". Но в текущих условиях даже этим преимуществам сложно пробиться сквозь внешние вызовы — геополитику, экономику, курсы валют и растущие ожидания туристов.

Июль и август покажут, сможет ли турецкая индустрия справиться с давлением и сохранить позиции. Пока ситуация остаётся пограничной.