Amazon внезапно свернул рекламу — и Google Shopping вздохнул свободно: кто теперь заберёт его долю

Amazon, который годами доминировал в аукционах Google Shopping, внезапно исчез из системы. Аналитики фиксируют: с середины июля его доля показов упала с 60-70% до нуля. Причём не только в США, но и в ключевых европейских рынках — Великобритании и Германии. Никаких официальных объяснений от компании не последовало, только тишина.

Пока эксперты строят догадки: возможно, Amazon пересматривает стратегию или готовит собственный рекламный инструмент. Но факт остаётся фактом — гигант оставил поле боя, даже не объявив перемирия.

Конкуренты не смогли занять пустоту

Казалось бы, уход Amazon — подарок для других ретейлеров. Walmart, Target, Shein и Temu могли бы увеличить своё присутствие, но данные Tinuiti показывают: их доля осталась на прежнем уровне (10-30%). При этом общее число кликов в Google Shopping выросло на 18% — аукционное пространство расширилось, но заполнить его некому.

Остаётся вопрос: почему конкуренты не воспользовались моментом? Возможно, их бюджеты уже распределены, или алгоритмы Google не сразу перестроились под новые условия. Но ясно одно — Amazon оставил после себя вакуум, который пока никто не спешит заполнять.

Что это значит для малого бизнеса?

Пока крупные игроки размышляют, малые и средние рекламодатели получили неожиданный бонус. Снижение конкуренции в аукционах может временно уменьшить стоимость клика. Однако аналитики предупреждают: если Amazon вернётся или другие гиганты нарастят активность, "окно возможностей" быстро захлопнется.

Пока же рынок замер в ожидании. Будет ли это временной паузой или началом большого передела — покажет ближайшие месяцы. Но одно очевидно: даже одно решение Amazon способно перевернуть правила игры.