Тихий погром: как безликие алгоритмы вытесняют крипто-журналистов с первых полос

Что, если главная угроза криптомедиа скрывается не в медвежьем рынке или жестких регуляторах, а в дружелюбном интерфейсе чат-бота, который мгновенно дает ответ на любой вопрос? Пока цифровые активы демонстрировали рост, новостные сайты о криптовалютах в Восточной Европе столкнулись с парадоксальной проблемой — стремительным падением посещаемости.

Согласно отчету агентства Outset PR, с которым ознакомилась редакция ForkLog, в течение второго квартала 63% профильных изданий региона зафиксировали снижение трафика. Это происходит на фоне общего оживления рынка, и одной из ключевых причин аналитики называют повсеместное распространение генеративного искусственного интеллекта.

Невидимый соперник: как ИИ меняет привычки аудитории

Платформы вроде ChatGPT, Perplexity или Copilot кардинально изменили модель потребления информации. Вместо того чтобы переходить по ссылкам в поисковой выдаче и искать ответ на сайте, пользователи все чаще получают готовые, сжатые выводы прямо в интерфейсе нейросети. Это удобно для человека, но бьет по самым уязвимым местам онлайн-СМИ — поисковому и реферальному трафику.

Исследование Outset PR выявило несколько тревожных для издателей тенденций:

Каждое пятое крипто-СМИ (20,6%) уже фиксирует переходы из ИИ-платформ, однако их доля пока мизерна — всего 0,65% от общего числа визитов.

Традиционные медиа, освещающие финансы и технологии, сталкиваются с тем же явлением: 41,8% из них получают трафик из чат-ботов.
20% опрошенных редакторов признали, что лаконичные ответы нейросетей снижают кликабельность материалов в обычных поисковиках, таких как Google или Yandex.

Цитата, которая говорит сама за себя

"Статьи, на которые ссылается ChatGPT или You.com, могут получить кратковременный всплеск трафика на несколько часов. Но оптимизировать контент под это невозможно… пока что", — отмечает один из анонимных редакторов из Восточной Европы, участвовавших в опросе.

Эта цитата прекрасно иллюстрирует дилемму издателей: нейросети могут стать новым источником аудитории, но их алгоритмы непредсказуемы. Более того, чат-боты демонстрируют явную предвзятость, чаще цитируя авторитетные традиционные медиа (BBC, Forbes), чем нишевые криптовалютные ресурсы, обладающие глубокой экспертизой.

Регуляторный пресс и его последствия

Влияние ИИ — не единственный фактор, оказавший давление на криптомедиа. Нормативные ограничения в регионе также внесли свой весомый вклад в снижение видимости.

В странах ЕС, таких как Венгрия, Польша и Румыния, вступившие в силу правила MiCA и рекомендации ESMA уже напрямую влияют на ранжирование сайтов в поисковых системах.

Итог этого квартала неутешителен: совокупная аудитория криптоизданий сократилась на 18%. Если в апреле общее число визитов составляло 7,72 млн, то к июню этот показатель упал до 6,3 млн. Основная доля трафика традиционно пришлась на Россию и Польшу.

Любопытный факт: оказалось, что рынок крайне зависим от крупных игроков. Целых 80% всего трафика в регионе генерируют всего 17 изданий. При этом тройка лидеров, в которую входит и ForkLog, обеспечила 8,77 млн посещений, что красноречиво говорит о высокой концентрации аудитории.

Другой интересный факт: парадокс заключается в том, что сами ИИ-модели, которые отбирают трафик, обучаются на огромных массивах текстовых данных, собранных в том числе и с новостных сайтов. Получается, что медиа, сами того не желая, участвуют в создании инструментов, которые могут их же и заменить.