Бренд Actimuno превратил заботу об иммунитете в захватывающую игру для миллионов детей в Roblox

Бренд функциональных кисломолочных напитков Actimuno сделал важный шаг в коммуникации с детской аудиторией, создав собственный виртуальный мир в популярной игровой платформе Roblox. Такой подход стал логичным продолжением их успешной диджитал-кампании с блогером Владом А4 и направлен на формирование у детей привычки заботы об иммунитете через привычные для них игровые механики. Цель проекта заключалась в том, чтобы привлечь детей от 7 до 10 лет в категорию функциональных кисломолочных напитков, делая это ненавязчиво и интересно.

Исследования показали, что более 7 миллионов детей в России регулярно проводят время в онлайн-играх, а аудитория Roblox в стране превышает 10 миллионов пользователей, из которых большая часть — дети в возрасте от 7 до 14 лет. Это не просто игровая платформа, а пространство для общения, творчества и самовыражения, где любой формат коммуникации должен быть максимально органичным и нативным. Команда Actimuno поставила перед собой задачу не просто рассказать о пользе иммунитета, а позволить детям ощутить и прожить этот опыт внутри игрового мира, избегая навязчивой рекламы или учебных форм.

В рамках проекта Acticity был создан виртуальный город здоровья, наполненный образовательными мини-играми и интерактивными заданиями. Игроки могут посещать различные локации, включая "Академию здоровья" с викторинами по теме иммунитета, "Башню Actimuno", где собирают ключевые компоненты напитка, и аркадную игру "Наполни бутылочку", рассказывающую о полезных свойствах продукта. Сюжет игры построен вокруг борьбы с вирусами, где дети становятся защитниками иммунитета и зарабатывают внутриигровую валюту — АКТИкоины, которые можно обменять на бонусы и участвовать в рейтингах. Лучшие игроки получают награды в виде Robux — официальной валюты Roblox, что дополнительно мотивирует возвращаться в игру.

Для усиления связи между реальным и виртуальным миром на упаковках напитков появились QR-коды, направляющие пользователей прямо в Acticity. Также проект использовал органический трафик из популярных игровых миров Roblox, где уже обитает целевая аудитория. По итогам первого месяца виртуальный мир посетили около 1,9 миллиона раз, с более чем 75% уникальных пользователей и свыше 50 тысяч активных игроков ежедневно. Такие показатели свидетельствуют о высокой вовлеченности и интересе детей к проекту.

Бренд-менеджеры отмечают, что для современного бренда важно не просто присутствовать "где-то рядом", а стать частью мира детей — того пространства, где они играют, общаются и вдохновляются. Благодаря геймификации забота о здоровье становится увлекательной и понятной частью их повседневной жизни. Успешный запуск проекта Acticity доказывает, что метавселенные и игровые форматы способны эффективно формировать полезные привычки, повышать интерес к бренду и расширять категорию функциональных продуктов. Actimuno уже рассматривает возможности масштабирования этого формата как внутри Roblox, так и в других цифровых пространствах, что открывает новые горизонты для коммуникации с молодым поколением.