Шок на рынке туризма: россияне бойкотируют отечественные курорты

Рост цен на отдых внутри России меняет поведение туристов быстрее, чем ожидали участники рынка. Даже путешественники с высоким уровнем дохода стали внимательнее считать расходы и пересматривать привычные форматы поездок. Экономия постепенно становится новой нормой для всех сегментов. Об этом сообщает издание "Турпром".

Цены стали решающим фактором

Внутренний туризм продолжает пользоваться спросом, однако чувствительность россиян к стоимости отдыха заметно выросла. Рост цен на курортах всё чаще становится причиной отказа от поездки или пересмотра её параметров.

Эксперты отмечают, что турист больше не готов мириться с резким удорожанием без ощутимого улучшения сервиса.

Экономия как устойчивая тенденция

По данным АТОР, продажи туров пока поддерживаются акциями раннего бронирования, которые позволяют зафиксировать стоимость на уровне ниже прошлогоднего. Однако по мере завершения этих предложений эксперты ожидают замедления темпов продаж.
На этом фоне всё отчётливее проявляется тренд на экономию.

Туристы сокращают продолжительность отпусков, выбирают более доступные варианты размещения и отказываются от дополнительных услуг. Всё чаще вместо отелей выбираются гостевые дома, апартаменты и частный сектор, а формат "всё включено" теряет универсальную привлекательность.

Даже премиум меняет поведение

Изменения затронули не только массовый сегмент, но и обеспеченных туристов. По словам Майи Ломидзе, путешественники, ранее ориентированные на премиальный отдых, не переходят в эконом-категорию, но становятся более рациональными в своих решениях.

По итогам 2025 года турпоток по России вырос почти на 6% и достиг 97 млн поездок. Однако темпы роста заметно снизились: если годом ранее они составляли около 16%, то теперь — лишь 5%. Эксперты связывают это не с падением интереса к путешествиям, а с более осторожным подходом к расходам.

Туристы всё чаще выбирают короткие поездки, поездки на выходные или праздничные даты, а также минимизируют необязательные траты. Экскурсии, питание и дополнительные сервисы нередко исключаются из программы ради снижения итоговой стоимости.

Вызов для туриндустрии

Сложившаяся ситуация требует от туроператоров и отельеров гибкости. Рынок всё больше нуждается в адаптированных предложениях для разных бюджетов, прозрачном ценообразовании и специальных акциях. Те, кто сможет предложить разумный баланс цены и качества, получат конкурентное преимущество.

Российский турист становится более избирательным и прагматичным. В 2026 году именно цена, а не привычка или статус, всё чаще будет определять формат и продолжительность отдыха внутри страны.