Никто не ожидал, что спокойная Тамбовская область станет новым центром туризма России

Тамбовская область постепенно перестаёт восприниматься как "спокойный регион без туристических сюрпризов". Факт включения области в число финалистов V Всероссийской премии "Регионы туризма и гостеприимства" — не просто формальное достижение, а сигнал о смене роли региона на туристической карте страны.

Его отметили сразу в двух номинациях — "Лидер независимой оценки качества в туризме" и "Регион культурно-познавательного туризма". Итоги будут подведены 14 декабря 2025 года на церемонии в Санкт-Петербурге, где соберутся представители десятков субъектов России.

Новая позиция региона в туристической экосистеме

По данным национальной системы "Роскачество", рейтинг финалистов премии формировался с учётом данных независимой оценки качества и результатов Всероссийской туристской премии "Маршрут года".

Поддержку и экспертное сопровождение обеспечивала экосистема "Россия вдохновляет на путешествия" — инициатива, объединяющая профессионалов индустрии и региональные администрации.

Включение Тамбовской области в число лидеров не выглядит случайным. За последние годы регион последовательно развивал внутренние маршруты: от сельских усадеб и монастырских комплексов до гастрономических и фестивальных программ.

Почему это важно? Потому что туристический поток в Центральной России традиционно был сосредоточен вокруг Москвы, Суздаля и Ярославля, а новые точки роста показывают, что интерес путешественников смещается к "второму ряду" городов. Это расширяет внутренний рынок и снижает нагрузку на классические направления.

"Рейтинг финалистов премии формировался при участии экспертов экосистемы "Россия вдохновляет на путешествия”", — сообщило Роскачество.

Туризм как часть национальной стратегии

Всероссийская премия "Регионы туризма и гостеприимства" входит в структуру национального проекта "Туризм и гостеприимство", целью которого является повышение конкурентоспособности российских направлений.

Этот проект делает ставку на системное качество — инфраструктуру, кадры, логистику, цифровую среду и оценку впечатлений туристов.

Ключевые показатели включают

• увеличение внутреннего турпотока;
• рост доли региональных брендов;
• развитие малого и среднего бизнеса в сфере услуг;
• повышение индекса доверия к отечественным маршрутам.

Эти параметры напрямую связаны с задачей импортозамещения туристического опыта. Внутренние регионы стремятся предложить альтернативу зарубежным поездкам, сохранив при этом аутентичность и безопасность.

Что изменилось за последние годы? Раньше локальные инициативы существовали изолированно, теперь они встроены в федеральные программы и подкреплены аналитикой Роскачества. Это даёт регионам возможность не просто участвовать в конкурсах, а получать реальную обратную связь и поддержку на уровне стратегического планирования.

Туристический образ Тамбовщины

Тамбовская область редко ассоциировалась с массовым туризмом. Но в последние годы акценты сместились. По информации регионального комитета по туризму, развиваются маршруты по святым источникам, усадьбам, сельским территориям и культурным центрам.

Здесь сочетаются сразу несколько факторов

1. историко-культурное наследие, связанное с купеческими традициями и храмовой архитектурой;
2. природный потенциал — лесостепные пейзажи, заповедные зоны и сельские маршруты;
3. гастрономическая специфика региона, включая локальные продукты и фестивали.

Можно ли сказать, что Тамбовская область готова конкурировать с более известными направлениями? Пока рано — но регион уверенно формирует нишу культурно-познавательного туризма. Это не пляжный или событийный формат, а ставка на историю, ремёсла и человеческое взаимодействие. Именно этот сегмент сегодня быстрее всего растёт в структуре внутреннего туризма.

Независимая оценка и критерии качества

Отдельного внимания заслуживает номинация "Лидер независимой оценки качества". В неё попадают регионы, где работают механизмы мониторинга отзывов, проверок и реальных туристических впечатлений.

Как это устроено? Система Роскачества анализирует цифровые данные, мнения путешественников, результаты аудитов объектов размещения и туристических центров.

Типичные ошибки муниципалитетов — опора на формальные показатели (количество гостиниц, число туристов), без оценки качества сервиса. В результате статистика растёт, а доверие туристов — нет. Альтернатива, которую применяет Тамбовская область, заключается в сборе прямой обратной связи и включении местных жителей в оценочные механизмы.

Что происходит, если регион игнорирует качество? Туристы не возвращаются, рейтинг падает, и федеральная поддержка распределяется в пользу других территорий. Поэтому Тамбовская стратегия основана на простом, но действенном принципе: показывать, а не обещать.

Контекст: роль премии и федерального взаимодействия

Премия "Регионы туризма и гостеприимства" выполняет функцию не просто признания, но и консолидации отрасли. В ней участвуют регионы с разной степенью туристического развития, и сравнительный анализ показывает, как стандарты постепенно выравниваются.

А что если регион не попадёт в финал? Потеря статуса финалиста не означает провала: участие само по себе становится инструментом обратной связи. Организаторы предоставляют рекомендации и оценки, на основе которых корректируются программы развития. Это один из редких федеральных инструментов, где конкуренция не разрушает, а стимулирует.

Для Тамбовской области присутствие в финале означает включённость в горизонтальные связи — обмен опытом с соседними субъектами, участие в сетевых проектах и более высокий шанс на получение федеральных грантов.

Эволюция внутреннего туризма

По данным Ростуризма, внутренний турпоток в России к 2025 году должен достигнуть более 100 миллионов поездок в год.

Вклад таких регионов, как Тамбовская область, — это не количество туристов, а диверсификация направлений. Чем больше разнообразных маршрутов появляется на карте, тем устойчивее вся система.

Почему это особенно актуально сейчас? После ограничений последних лет граждане всё чаще выбирают поездки по России, а внимание к региональной идентичности становится новой нормой. И здесь культурно-познавательные форматы оказываются не просто нишей, а инструментом формирования внутренней сплочённости.

Распространено мнение, что туристическая привлекательность определяется только природными ландшафтами. Реальность другая: важнее инфраструктура, гостеприимство и ощущение "места силы". Именно поэтому премия делает акцент на качестве, а не на известности региона.

Практическая перспектива и устойчивый эффект

Участие в федеральных конкурсах становится для регионов инструментом самоаудита. По словам организаторов премии, в дальнейшем лучшие практики будут интегрированы в национальные рекомендации по развитию туризма.

Регионы, прошедшие оценку Роскачества, получают

• доступ к федеральным программам модернизации инфраструктуры;
• включение в маршруты экосистемы "Россия вдохновляет на путешествия";
• приоритет при продвижении на туристических выставках.

Для Тамбовской области это не просто признание, а шаг к формированию собственной туристической идентичности. Не имиджевой, а практической: через реальное качество, прозрачную обратную связь и внимание к деталям.