Новый закон отдыха: почему все едут в одну и ту же страну летом

Лето 2026 года для российских туристов обещает быть предсказуемым лишь на первый взгляд. Интерес к отдыху у моря усиливается, а при выборе направления всё чаще решающими становятся цена и понятный формат сервиса. Уже сейчас туроператоры фиксируют чёткие предпочтения будущего сезона. Об этом сообщает издание "Турпром".

Турция снова выходит в лидеры

Главным зарубежным направлением для россиян летом 2026 года вновь станет Турция. Несмотря на стабильный спрос на Таиланд, Египет и ОАЭ в течение всего года, именно турецкие курорты уверенно выходят на первое место в летний период. Туроператоры объясняют это сочетанием развитой инфраструктуры, привычного формата отдыха и широкого выбора отелей, а также активными программами раннего бронирования в Турции.

"И, конечно, Турция. Сейчас, зимой, не входит ни в тройку, ни в пятёрку, но летом это будет направлением номер один. Мы это сейчас уже видим", — подчеркнула исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.

Внутренний туризм: море важнее экскурсий

Поездки по России сохраняют высокую востребованность, однако приоритеты туристов становятся всё более очевидными. Краснодарский край и Крым продолжают удерживать первые позиции среди внутренних направлений, так как именно пляжный отдых и море выходят на первый план. Дополнительно растёт интерес к Дагестану, который привлекает сочетанием природы, самобытной культуры и новых туристических маршрутов.

"Начнём с внутреннего туризма. Бронируются, в первую очередь, Краснодарский край и Крым, потому что туристы на первое место ставят пляжный отдых, море. Также Дагестан", — рассказала Майя Ломидзе на пресс-конференции.

Зарубежные альтернативы и привычные фавориты

Таиланд, Египет и ОАЭ сохраняют статус круглогодичных направлений, но летом уступают Турции по объёму бронирований. Эксперты отмечают, что для семейных туристов и путешественников, ориентированных на формат "всё включено", турецкие курорты остаются наиболее понятным и предсказуемым вариантом.

При этом города России, такие как Москва и Санкт-Петербург, продолжают привлекать туристов, но в меньших объёмах, уступая морским локациям.

Раннее бронирование как ключевой фактор

Существенное влияние на спрос оказывает политика раннего бронирования. Турция одной из первых предложила заметные скидки, что стимулировало россиян заранее планировать летний отпуск. Стремление зафиксировать цену и избежать сезонного роста стоимости туров совпадает с общим трендом на раннее бронирование летнего отдыха.

По словам Майи Ломидзе, структура спроса в целом остаётся схожей с прошлым годом. Туристы стараются оптимизировать расходы, сокращая длительность поездки, но выбирая более высокий уровень размещения.

Комфорт вместо продолжительности

Экономическая ситуация заставляет путешественников внимательнее относиться к бюджету. Всё чаще россияне предпочитают более короткий отдых, но в комфортабельных отелях, отказываясь от части дополнительных услуг и экскурсий. Такой подход позволяет сохранить качество отдыха без существенного увеличения затрат.

Ранее в АТОР отмечали рекордные объёмы ранних продаж как по России, так и по зарубежным направлениям, что связано с опасениями роста цен ближе к высокому сезону.

Лето 2026 года, по оценкам экспертов, станет периодом активных поездок как внутри страны, так и за её пределами. Турция вновь подтвердит статус главного зарубежного направления, а российские курорты сохранят привлекательность для тех, кто делает ставку на море и проверенные маршруты.