Широкая линейка победила громкое имя: в России впервые за годы сменился лидер смартфонов
Российский рынок смартфонов переживает структурные изменения: впервые за почти два десятилетия Apple уступила лидерство Samsung в денежном выражении. По итогам девяти месяцев 2026 года доля iPhone по выручке составила 23%, тогда как южнокорейский производитель занял 24% рынка. Ослабление позиций американской корпорации фиксируется как в выручке, так и в штучных продажах, где доля компании снизилась до 7%.
Эксперты связывают такую динамику с комплексом факторов: от ценовой политики до технологических ограничений, с которыми сталкиваются российские пользователи новых устройств. На фоне общей экономии потребители всё чаще отдают предпочтение брендам, предлагающим широкую линейку устройств и предсказуемый функционал.
Смена лидерства на рынке
Данные ритейлеров подтверждают тренд на перераспределение спроса. В сетях "М.Видео" отмечают, что на фоне общего снижения рынка — на 11,7% в штуках и 5% в деньгах — Samsung и Honor демонстрируют положительную динамику. Покупательский интерес смещается в сторону моделей с оптимальным соотношением возможностей и цены, что приводит к росту средней стоимости смартфона до 25,8 тыс. рублей.
Однако эксперты указывают на неоднородность ситуации. В МТС подчеркивают, что данные за девять месяцев не всегда учитывают календарный эффект выхода флагманов. Поскольку Apple традиционно проводит презентации в конце рассматриваемого периода, итоговые показатели года могут быть скорректированы после активного сезона предновогодних продаж.
"Переход лидерства в денежном выражении к Samsung — историческое событие для нашего рынка. Главная причина кроется в доступности широкого ассортимента и гибкой ценовой стратегии, которой сейчас не хватает конкурентам".
Андрей Беляев, экономист
Почему падает спрос на iPhone
Ключевым сдерживающим фактором для Apple остаются программные ограничения. Новое поколение смартфонов вышло на рынок с рядом функций, недоступных для российских пользователей: от обновленной Siri с персональным контекстом до продвинутых инструментов редактирования текста и визуальных ИИ-функций. Отсутствие официальной интеграции ряда сервисов снижает ценность покупки для массового потребителя.
"Технологические барьеры и высокая стоимость делают iPhone менее привлекательным для аудитории, привыкшей к полноценной поддержке экосистемы. Покупатель не готов переплачивать за устройство, чей потенциал ограничен искусственно".
Виктория Дорошевич, финансовый аналитик
Перспективы конкуренции брендов
Аналитики сходятся во мнении, что Samsung удается удерживать позиции за счет покрытия всех сегментов: от бюджетных линеек до имиджевых складных аппаратов, где доля компании превышает 68%. Согласно источнику "Известия", рынок в денежном выражении может продолжить сжатие из-за роста себестоимости электроники и увеличения среднего срока службы смартфонов у пользователей.
"Рынок стал прагматичным. Потребители перешли к модели осознанного выбора, где функциональность и ремонтопригодность важнее маркетинговой привлекательности бренда".
Игорь Синицын, финансовый эксперт
FAQ: ответы на ваши вопросы
Почему изменилось лидерство по выручке?
Смещение произошло из-за сочетания высокой цены на iPhone, снижения покупательской способности и наличия ограничений для российских пользователей, в то время как конкуренты активно наращивали продажи в среднем ценовом сегменте.
Как ограничения влияют на выбор покупателей?
Недоступность новых ИИ-функций и сервисов Apple делает альтернативные смартфоны на платформе Android более выгодным вложением средств, так как они сохраняют полную функциональность.
Подписывайтесь на Moneytimes.Ru
