Зима без гарантий: горнолыжный отдых в РФ превратился в лотерею со ставками и неожиданным финалом

Горнолыжный сезон в России в этом году начался не так, как рассчитывали туристы и курорты. Погода, цены и меняющиеся привычки путешественников заметно повлияли на планы любителей лыж и сноуборда. В результате спрос перераспределяется между регионами и датами, а часть отдыхающих ищет новые направления. Об этом сообщает РБК.

Сочи: сезон со сдвигом и осторожный спрос

Начало зимы для горного кластера Сочи оказалось непростым из-за аномально тёплой погоды и нехватки снега. Это напрямую отразилось на динамике бронирований: интерес к курортам "Роза Хутор", "Красная Поляна" и "Газпром Поляна" оказался ниже прошлогоднего уровня. Дополнительным фактором стала стоимость проживания, которая для части туристов стала поводом отложить поездку или пересмотреть планы.

"Начало сезона проходит более сдержанно, чем годом ранее, что отражается и в динамике бронирований, и в структуре туристического потока", — признаёт директор департамента развития гостиничной инфраструктуры курорта "Роза Хутор" Елена Мосийчук.

Декабрь выдался необычно тёплым, и погодные условия не позволили вовремя запустить систему искусственного оснежения. В результате "Роза Хутор" перенесла открытие сезона на 29 декабря и временно ограничила продажу ски-пассов. Трассы вводятся в эксплуатацию поэтапно, а на старте катание доступно лишь для части гостей. При этом сам курорт делает ставку на круглогодичную инфраструктуру и альтернативные форматы отдыха, что уже давно отличает Роза Хутор как всесезонный курорт.

Как меняется туристический поток

Несмотря на погодные сложности, интерес к горному Сочи полностью не исчез. Туристы скорее заняли выжидательную позицию, перенося поездки на вторую половину зимы, когда условия катания становятся более стабильными. Часть гостей сознательно откладывает бронирование, рассчитывая на более понятную картину со снегом и загруженностью трасс.

"Спрос не исчез, а, скорее, сместился по времени", — отмечает Елена Мосийчук.

По данным региональных властей, уровень бронирований в горных отелях с декабря по февраль в целом сопоставим с прошлым сезоном. В новогодние и рождественские праздники загрузка гостиниц ожидается на уровне 85-90%. Однако эксперты рынка указывают, что высокие цены предыдущих лет и рост стоимости услуг постепенно подталкивают туристов к поиску альтернативных направлений внутри страны.

Альтернативы Сочи внутри страны

На фоне неопределённости в Сочи часть туристов переориентируется на другие горнолыжные регионы. Повышенный интерес фиксируется к Шерегешу, Архызу, Эльбрусу и курортам Урала. Эти направления выигрывают за счёт более доступных цен, стабильных снежных условий и меньшей загруженности трасс в начале сезона.

"В предстоящем сезоне горнолыжники будут отдыхать там, где дешевле", — говорит вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян.

Дополнительное внимание туристов привлекают горнолыжные курорты Башкирии, которые укрепляют позиции благодаря предсказуемой погоде и удобной логистике. Эксперты отмечают, что многие лыжники уже не в первый раз бывали в Красной Поляне и теперь сознательно выбирают новые трассы и регионы, чтобы разнообразить впечатления.

Цены и зарубежные направления

Стоимость проживания на российских горнолыжных курортах продолжает расти в среднем на 6-10% в год, при этом разница между регионами остаётся заметной. Северный Кавказ и Сибирь по-прежнему выглядят более доступными по сравнению с Сочи, а средняя цена ски-пассов колеблется в диапазоне от четырёх до шести тысяч рублей в день.

На этом фоне немного активизировались бронирования зарубежных направлений. Ослабление доллара сделало поездки в Грузию и Азербайджан более привлекательными по цене. Европейские курорты остаются нишевым вариантом и интересны в основном туристам премиум-сегмента, тогда как основной поток по-прежнему концентрируется внутри России.

В итоге горнолыжный сезон 2026 года формируется как период гибких решений и перераспределения спроса. Туристы всё чаще выбирают между ценой, погодными условиями и желанием открыть для себя новые места, а курортам приходится адаптироваться к меняющейся реальности и ожиданиям аудитории.