Невидимый сбор для женщин: как "розовый налог" заставляет платить больше за ту же тюбик крема

Явление, известное как "розовый налог", продолжает вызывать споры и вопросы у потребителей по всему миру. Речь идёт о практике установления более высокой цены на товары и услуги, ориентированные на женщин, при их функциональной идентичности мужским аналогам. Хотя сегодня этот вопрос стал более сложным и неоднозначным, проблема несправедливого ценообразования остаётся актуальной. Об этом сообщает Лайфхакер.

Суть явления и сложности исследования

Термин "розовый налог" (pink tax) описывает ситуацию, когда продукты, предназначенные для девочек и женщин, стоят дороже схожих товаров для мужчин. Впервые эту тенденцию начали изучать ещё в девяностых годах прошлого века. Например, исследования в США показывали, что химчистки брали в среднем на два доллара больше за стирку женской рубашки, а многие парикмахерские устанавливали более высокие тарифы для клиенток за аналогичные стрижки.

Современные данные не столь однозначны: в одних случаях "женские" версии товаров могут быть дороже, в других — дешевле. Учёные не спешат утверждать, что налог исчез; скорее, он стал менее очевидным и более замаскированным. В России масштабных исследований на эту тему практически нет. Существующие оценки, говорящие о надбавке в 1-15%, часто не подкреплены серьёзным анализом, а доступные работы обычно носят локальный характер, не давая полной картины.

При сравнении необходимо оценивать идентичные товары. Например, бритвенные станки, различающиеся только цветом и позиционированием — "для девочек" или "для мальчиков". Но сегодня таких пар для чистого сравнения становится всё меньше.

Главная сложность для аналитиков заключается в поиске абсолютно одинаковых товаров. Производители, зная о критике, часто добавляют в "женские" версии дизайнерские элементы или меняют форму, что позволяет аргументировать разницу в цене и затрудняет прямое сопоставление.

Возможные причины ценового разрыва

Почему же в некоторых случаях возникает ценовой дисбаланс? Существует несколько распространённых объяснений, каждое из которых имеет свои нюансы.

Одной из причин называют более сложное производство. Если женская версия товара имеет уникальный дизайн, упаковку или требует иных материалов, издержки производителя действительно возрастают. Например, в мире высокой моды пошив женской одежды исторически считался более трудоёмким. Однако сегодня мужская одежда также часто становится технически сложной, и этот разрыв может сокращаться. Кроме того, ограниченный тираж выпуска какой-либо линейки также ведёт к увеличению себестоимости каждой единицы.

Другим ключевым фактором является рыночный спрос. Бизнес реагирует на готовность аудитории платить. Если потребительницы выбирают гель для душа с особым ароматом или крем в изысканной упаковке, производитель устанавливает соответствующую цену. Однако здесь важно учитывать социальный контекст: зачастую женщины вынуждены соответствовать определённым стандартам внешности, которые диктует общество, и это заставляет тратиться на более дорогие косметические процедуры, средства ухода или специфичную одежду.

В социальных сетях до сих пор можно встретить комментарии о внешности женщин, а в некоторых профессиях, например, среди бортпроводников, макияж и укладка остаются обязательными требованиями. Для мужчин таких норм обычно не существует.

Отдельного внимания заслуживает агрессивный маркетинг, который играет на эмоциях и ожиданиях. Классический пример — обезболивающий препарат, позиционируемый как специальное средство для женщин, который изначально продавался дороже обычного аналога с тем же действующим веществом. В ряде стран такие действия были признаны вводящими в заблуждение, и производитель понёс ответственность.

Последствия и пути решения

"Розовый налог" имеет последствия, выходящие за рамки простой переплаты. Поскольку женщины в среднем всё ещё зарабатывают меньше мужчин, дополнительная финансовая нагрузка усугубляет общее экономическое неравенство. Кроме того, жёсткое разделение товаров по гендерному признаку ограничивает свободу выбора для всех. Мужчины, желающие купить продукт, маркированный как "женский", могут столкнуться с непониманием, хотя речь идёт просто о цвете или аромате.

Борьба с этим явлением идёт по разным направлениям. В некоторых регионах, например, в штатах Нью-Йорк и Калифорния, введён прямой законодательный запрет на завышение цен по гендерному признаку. Это эффективная, но не универсальная мера, так как производители находят способы обойти закон, ещё сильнее дифференцируя товары. Более глобальное решение лежит в плоскости изменения общественных установок.

Многие компании, особенно в сфере косметики и ухода, уже отказываются от жёсткой привязки к полу, фокусируясь на индивидуальных потребностях кожи или типах волос. Всё больше брендов выпускают унисекс-коллекции одежды, обуви и парфюмерии, где цена определяется качеством материалов и сложностью производства, а не целевой аудиторией.

В повседневной жизни потребителям стоит руководствоваться практичностью. Выбирая товар, полезнее сравнивать его состав, функциональность и реальную необходимость, а не поддаваться влиянию упаковки и маркетинговых обещаний. При этом само по себе знание о "розовом налоге" не должно лишать радости от покупки. Если вам нравится определённый цвет, дизайн или аромат, будь вы мужчина или женщина, вы имеете полное право на этот выбор без переплаты за стереотипы. Осознанное потребление и внимание к деталям помогают не только экономить, но и формировать более честный рынок.