Меньше друзей — больше билетов: одиночество стало новым трендом в туризме

Еще недавно поездка в одиночку казалась экзотикой, но сегодня это — устойчивая часть туристического рынка. Новые данные совместного исследования сервиса "Туту" и финансового маркетплейса "Банки.ру" показывают, что почти 80% россиян путешествуют в одиночку. Это не только следствие цифровизации и гибких форм занятости, но и отражение социальной зрелости: люди все чаще ищут отдых не ради компании, а ради личного опыта.

Кто путешествует чаще: молодые или зрелые

Согласно исследованию, самой многочисленной возрастной группой путешественников стали россияне от 46 до 60 лет - на них приходится каждый пятый пассажир. Молодежь и граждане 35-45 лет путешествуют с одинаковой частотой, тогда как старше 60 лет — лишь около 10% всех туристов.

По словам доцента РЭУ им. Г. В. Плеханова Романа Гареева, за последние четыре года средний возраст путешественников вырос: за рубеж — до 36,4 года, по России — до 35,7 года, прирост составил 4-5,6%.

"Спрос на туры со стороны россиян старше 50 лет в 2025 году вырос почти на 26% по сравнению с прошлым годом", — отметил Гареев.

Такое "старение" туризма объясняется несколькими факторами: ростом доходов у зрелого населения, развитием медицинской инфраструктуры и появлением комфортных предложений для людей с умеренной физической активностью.

Почему туристы старшего возраста становятся активнее? Они чаще обладают стабильным доходом, свободным временем и стремлением наверстать впечатления, на которые раньше не хватало возможности.

Мужчины выбирают самолеты, женщины — поезда

Гендерные различия в предпочтениях проявляются довольно четко. Мужчины составляют 58% авиапассажиров, предпочитая быстрое перемещение. Женщины, напротив, чаще выбирают поезда и автобусы, где их доля достигает 55%.

Такое различие отражает не только бытовые привычки, но и психологические установки. Для многих женщин путешествие — это не просто перемещение, а часть опыта: возможность насладиться пейзажами, пообщаться, сделать остановки в пути.

Почему самолеты остаются лидером для семей с младенцами? Потому что время в пути играет ключевую роль: короткий перелет снижает нагрузку на родителей и детей. При этом автобусы, несмотря на доступность, становятся наименее популярным транспортом у семей с детьми до года.

Индивидуальные поездки и рост самостоятельности

Около 11,4% туристов в 2025 году выбрали одиночные туры, что на 2% больше, чем годом ранее. Особенно активно растет доля женщин, путешествующих самостоятельно. Причины — в изменении восприятия безопасности, развитии онлайн-сервисов бронирования и популярности коротких поездок "для себя".

Почему люди чаще выбирают одиночные туры? Современные технологии позволяют планировать путешествие без посредников, а психологический барьер одиночества снижается. Кроме того, постпандемийное поколение ценит гибкость и персональный комфорт.

Растет и число семейных поездок: по данным исследования, количество туров с детьми, запланированных на весну 2025 года, увеличилось в три раза по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Это говорит о расширении сегмента внутреннего туризма и укреплении культуры совместного отдыха.

Туризм после 50: новое качество путешествий

Люди старше 50 лет не просто чаще путешествуют — они формируют особый тип спроса. Для них важно сочетание комфорта, умеренной активности и культурного насыщения.

Наиболее популярным направлением для зрелых туристов остается Турция - сочетание доступности, сервиса и знакомого климата делает её идеальным выбором для поездок вдвоем или всей семьей. При этом растет интерес и к внутренним направлениям: Кавказ, Карелия, Байкал, Золотое кольцо.

Чтобы удовлетворить растущий спрос, туроператоры адаптируют программы: сокращают плотность экскурсий, добавляют элементы оздоровления и гастротуризма.

Что будет, если рынок не подстроится под новый возрастной профиль? Потеряется значительная часть платежеспособной аудитории, а нишу займут иностранные игроки, умеющие работать с "серебряным туризмом".

Ошибки восприятия и новые ориентиры

Распространено мнение, что путешествия в одиночку — признак одиночества. На деле, согласно исследованию "Туту" и "Банки.ру", это осознанный выбор, продиктованный желанием автономии.

Еще один стереотип — будто пожилые туристы ограничиваются санаторными направлениями. Реальность иная: все больше людей старше 55 лет предпочитают активные программы — от морских круизов до этнотуризма.

Для рынка это означает смещение фокуса: если раньше маркетинг ориентировался на молодежь, то теперь внимание переключается на зрелую аудиторию и женщин-одиночек, составляющих растущую часть клиентов.

Как изменится туризм, если эти тенденции сохранятся? В ближайшие годы можно ожидать появления большего числа гибридных туров — с возможностью выбора маршрута, формата питания и уровня активности под конкретный возраст и стиль жизни.