Побережье, которое всегда звало — теперь отпугивает: Хорватия фиксирует обвал интереса из-за стоимости отдыха

Турпоток в Хорватию снизился почти на миллион человек летом 2025 года — министр туризма Тончи Главина

В Хорватии усиливаются опасения, что стремительный рост стоимости отдыха может изменить туристический сезон сильнее, чем предполагают участники рынка. Падение числа гостей в середине лета стало тревожным сигналом для национальной экономики, зависящей от туристических поступлений. Эксперты отрасли предупреждают: если тенденцию не остановить, последствия могут оказаться долгосрочными. Об этом сообщает хорватское издание.

Влияние ценовой политики на туристическую отрасль

Повышенная стоимость размещения, питания и сезонных услуг стала ключевой темой недавнего конгресса хорватских отельеров, прошедшего в Загребе. Участники встречи обсуждали, насколько заметно изменение ценовой политики сказалось на посещаемости страны, и каким образом можно предотвратить дальнейшее сокращение интереса к направлениям побережья. Представители индустрии подчеркивают, что значительная часть экономики Хорватии строится именно на туристическом сегменте, и чрезмерный рост расходов способен нарушить баланс доходов.

"Массированное подорожание ставит под угрозу конкурентоспособность страны", — отмечается в выступлении министра туризма Тончи Главины.

Отельеры подчёркивают, что сезон 2025 года оказался неоднородным: ранняя весна и осень демонстрировали неплохие результаты, однако июль и август, считающиеся решающими для доходности всей отрасли, выдали слабую динамику. Эти два месяца традиционно формируют основную денежную массу для гостиниц, ресторанов, арендаторов транспорта, экскурсионных служб и производителей сезонных товаров, а резкое снижение туристического потока сразу отразилось на финансовых отчётах.

По словам участников рынка, одним из факторов стало то, что Хорватия сегодня находится в числе стран Средиземноморья с самыми высокими туристическими ценами. Впереди — лишь Франция, традиционно относящаяся к категории более дорогих направлений. Резкое подорожание началось после вступления Хорватии в шенгенскую зону и перехода на евро в 2023 году, что сильно изменило подход к формированию ценников в сегментах размещения и питания.

Цифры, которые заставили задуматься

Сравнение статистики показало, что летом 2025 года страну посетили почти на миллион человек меньше, чем в те же два месяца годом ранее. По оценкам министерства, это привело к заметному сокращению доходов — примерно на 140 миллионов евро. Для страны с сезонно ориентированной экономикой такие показатели считаются ощутимыми и могут повлиять на планирование бюджетов регионов, живущих за счёт курортного сервиса.

"Если ситуация не изменится, уменьшение числа туристов станет устойчивой тенденцией", — подчёркивает министр туризма.

Дополнительные сложности заключаются в том, что рост цен в Хорватии значительно опередил конкурентов по региону. С 2020 года стоимость отдыха выросла примерно на 50%, тогда как другие популярные направления Средиземноморья, такие как Италия, Испания, Турция и Греция, показывали более умеренные темпы роста стоимости услуг. Это особенно заметно на примере многодневных туров, гостиничных пакетов и сезонных арен, где разница стала ощутимой.

Отдельным вызовом остаются ожидания путешественников: современный турист сравнивает не только цены, но и уровень сервиса, транспортную доступность, разнообразие кулинарных предложений, инфраструктуру пляжей, а также наличие культурных событий и семейных активностей. Там, где стоимость растёт быстрее качества, спрос закономерно снижается.

Возможные пути выхода из ситуации

Руководители туристической организации страны соглашаются с тем, что рынок стоит перед выбором: либо корректировать ценовую стратегию, либо в короткие сроки улучшать качество услуг.

"Третьего варианта нет — иначе отрасль потеряет клиентов", — говорит директор Ассоциации туризма Кристиян Станичич.

Эксперты также призывают учитывать влияние информационного фона. В последние годы социальные сети активно распространяли истории о завышенных ценах на сезонные продукты, включая популярные публикации о мороженом за пять евро или жалобы на переполненные пляжи. Вкупе с обсуждениями вопросов экологии, чистоты воды, водорослей и морских обитателей всё это формирует у потенциальных гостей ощущение, что отдых в Хорватии стал менее доступным и комфортным.

Несмотря на проблемы 2025 года, предыдущие сезоны выглядели более успешными. В 2023 году страна приняла более 20 миллионов гостей, а общее количество ночёвок превысило 108 миллионов. Переход на евро стал важным экономическим шагом, но одновременно усилил инфляционные процессы, что заметили многие предприниматели: от владельцев небольших кафе и семейных пансионов до сетевых отелей.

В 2024 году поток туристов увеличился — почти 21,3 миллиона человек выбрали страну для отдыха, что стало подтверждением высокого потенциала направления. Однако именно на фоне успешного года резкое подорожание в 2025-м оказалось особенно заметным. Неудивительно, что премьер Андрей Пленкович призвал отрасль действовать осмотрительно и принимать решения с учётом долгосрочной стабильности в преддверии нового сезона.

Как меняется туристический рынок Средиземноморья

Изменения стоимости отдыха в разных странах региона стали важной темой для анализа. Туристы всё чаще рассматривают альтернативные направления, выбирая места, где цена и качество находятся в разумном балансе. Это особенно характерно для семейного отдыха и планирования длительных путешествий, включающих аренду авто, покупку пляжных принадлежностей, страховку и экскурсионные программы.

Сравнение Хорватии и других средиземноморских направлений

Ценовые различия внутри региона сформировались ещё до пандемии, но после 2020 года начали проявляться особенно ярко.

Италия традиционно предлагает широкий спектр вариантов — от бюджетных до премиальных, и удерживает стабильный уровень сервиса, что помогает сглаживать влияние инфляции.
Испания делает ставку на гибкие предложения, включая скидки на раннее бронирование и развитую сеть курортов разных категорий.
Турция остаётся лидером по соотношению цена-качество за счёт системы "всё включено" и масштабной гостиничной инфраструктуры.
Греция привлекает тех, кто ищет сочетание природы, гастрономии и умеренной стоимости при довольно высоком уровне гостеприимства.

На этом фоне Хорватия оказалась в ситуации, когда цена выросла быстрее предложений по улучшению сервиса. Отсюда — необходимость пересматривать тарифы или ускорять модернизацию отрасли.

Плюсы и минусы текущей ценовой политики

Отрасль сталкивается с двойственным эффектом: рост цен приносит прибыль в краткосрочной перспективе, но может снижать спрос в будущем. Вот как это проявляется.

Преимущества:
• доходы предприятий увеличивались в период роста цен;
• повышение стоимости привлекало инвесторов в сферу гостиниц и апартаментов;
• использование евро упростило расчёты для туристов из ЕС.

Недостатки:
• снижение числа гостей в самые прибыльные месяцы;
• уменьшение конкурентоспособности по сравнению с соседними странами;
• давление на малый бизнес, связанный с сезонными услугами;
• формирование негативного информационного фона вокруг качества отдыха.

Советы по планированию отдыха в Хорватии

Чтобы путешествие оказалось комфортным и предсказуемым по бюджету, туристы могут ориентироваться на несколько практичных рекомендаций.

Выбирать жильё заранее. Раннее бронирование позволяет найти оптимальное сочетание цены и удобств.
Сравнивать разные регионы. Северное побережье и менее популярные курорты могут предложить более доступные варианты.
Оценивать допрасходы. Стоимость питания, аренды транспорта, пляжного инвентаря и экскурсий часто влияет на итоговую сумму поездки.
Следить за акциями авиакомпаний. Перелёт — важная часть бюджета путешествия, особенно в высокий сезон.
Рассматривать отдых в межсезонье. Весна и осень в Хорватии мягкие, а цены ниже пиковых.