Сибирский холод превращается в бренд: туристы ОАЭ выбирают контраст мороз и кипящая вода

Тюменская область начала продвижение термального комплекса на туристическом рынке ОАЭ — Деловой квартал

Когда на международных туристических рынках растёт конкуренция, особенно важным становится умение представить регион так, чтобы он выглядел ярко и необычно. Тюменская область решила именно так подать себя зарубежным гостям, начав продвижение одного из своих главных природных объектов — горячего источника "Марциаль". Первая рекламная кампания появилась в одном из самых туристически насыщенных городов мира — Дубае. Об этом сообщает издание "Деловой квартал".

Почему выбрали Дубай и что именно рекламируют

Решение продвигать сибирский курорт на Ближнем Востоке неслучайно. Туристы из стран Залива активно ищут направления с необычным климатом и нестандартными впечатлениями. Для них Сибирь — это не суровый край, а экзотика: морозный воздух, белые пейзажи, горячие источники посреди снега, тишина и природная энергетика, которую невозможно воспроизвести в крупных мегаполисах.

Комплекс "Марциаль" выделяется среди региональных локаций тем, что сочетает природные термальные воды, SPA-зоны и возможность наблюдать контраст "горячей воды — морозный воздух". Этот эффект привлекает путешественников, которые ищут новые эмоции и необычные сочетания.

На улицах Дубая размещено 22 рекламных постера. Они стали частью маркетингового исследования, цель которого — понять, насколько востребованы у жителей ОАЭ зимние направления России и какие впечатления могут заинтересовать туристов сильнее всего.

"У жителей ОАЭ особый интерес вызывает сибирская зима: белоснежные пейзажи, природные термальные источники, а также возможности для активного отдыха — от катания на снегоходах до путешествий на собачьих упряжках. Такой формат впечатлений востребован", — сказано на сайте "Делового квартала".

Этот подход особенно важен, потому что рынок туристических услуг становится всё более ориентированным на индивидуальный запрос и эмоциональный опыт.

Какие впечатления ищут туристы из разных стран

Перед запуском рекламы провели анкетирование путешественников из Китая, ОАЭ и Индии. Его результаты показали: основными критериями при выборе места отдыха остаются комфорт и безопасность. Это подтверждает тенденции мирового туризма — путешественники всё чаще ищут спокойные, хорошо организованные маршруты с понятной инфраструктурой.

При этом разные страны демонстрируют свои приоритеты. Туристы из арабских государств чаще всего выбирают приключения, уникальные природные ландшафты и SPA-программы. Для них важны набор эмоций, возможность попробовать то, чего нет дома, и элементы аутентичности.

Гости из Китая проявляют интерес к инфраструктурным объектам, познавательным экскурсиям и природным зонам. Индийские туристы чаще обращают внимание на сочетание цены, комфорта и необычности местности.

Эти данные помогают адаптировать предложения, делая их более персонализированными. Это важно для регионов, которые хотят увеличить поток иностранных гостей, опираясь на реальные предпочтения.

Роль иностранного турпотока и динамика изменений

По официальным данным, наибольшую долю туристов в Тюменской области пока составляют жители Китая — около 6% всех зарубежных посещений. Однако ситуация быстро меняется. Растёт интерес со стороны путешественников из Индии и ОАЭ, что открывает региону новые направления развития.

Этому способствует и расширение международного авиасообщения, и интерес к северным территориям как к месту для зимнего отдыха. Поиск свежих впечатлений, желание увидеть снег и попробовать формат отдыха "теплая вода — морозный воздух" подогревает внимание к Сибири как к уникальному туристическому продукту.

Пока масштабы турпотока невелики, но для региона это возможность развивать инфраструктуру и повышать узнаваемость среди зарубежных путешественников.

Сравнение туристических интересов стран Персидского залива, Китая и Индии

Каждая страна демонстрирует свои особенности. Туристы из ОАЭ выбирают яркие впечатления, снег и контрастные климатические условия. Китайские путешественники предпочитают сочетание природы и городских маршрутов. Индийские туристы рассматривают направления, где есть удобная логистика и возможности для SPA-отдыха.

Такие различия позволяют формировать разные программы: зимние активности, оздоровительные маршруты и экскурсионные туры. Регион может предлагать набор продуктов, ориентированных на конкретные запросы.

Плюсы и минусы продвижения зимних направлений

Продвижение северных регионов за рубежом имеет свои преимущества и сложности.

• уникальность контента делает направление заметным;
• термальные источники интересны туристам из жарких стран;
• небольшая конкуренция среди зимних курортов;
• яркий визуальный образ привлекает внимание;
• высокий сезон ограничен зимними месяцами;
• зависящая от погоды инфраструктура требует устойчивого сервиса;
• перелёты могут быть длительными и дорогими.