От дикого края до модного бренда: северный туризм вырос из романтики одиночек в индустрию впечатлений

Арктическая зона России приняла 2,1 млн туристов — Наталья Осипова

За девять месяцев 2025 года Арктическая зона России и регионы Русского Севера приняли 2,1 миллиона путешественников. По данным Центра стратегических разработок (ЦСР), 900,7 тысячи из них побывали непосредственно в арктических территориях.

Лидеры направления — Вологодская и Мурманская области: 520,8 тысячи и 373,2 тысячи поездок соответственно. Наибольший прирост зафиксирован в Чукотском автономном округе — плюс 38,1% к аналогичному периоду прошлого года.

Туризм в цифрах и тенденциях

Рост интереса к северным регионам идёт стабильно второй год подряд. Общее число иностранных туристов увеличилось на 24,2% — до 66,4 тысячи поездок. В Мурманской области на иностранцев приходится около 9% всех путешествий. По словам заместителя директора центра по туризму ЦСР Натальи Осиповой, особое внимание стоит уделить регионам "Серебряного ожерелья России", входящим в Арктическую зону.

"Их посещаемость выросла на 3,1% по сравнению с прошлым годом: с января по сентябрь сюда приехали 1,2 млн человек. Число иностранных гостей выросло более чем в полтора раза — на 61,9% и достигло 40,3 тыс. человек", — рассказала Осипова изданию "ДП".

Почему туристов становится больше, несмотря на удалённость и климат? Главная причина — развитие инфраструктуры и повышение доступности маршрутов. В 2025 году увеличено число чартеров в Мурманск и Петрозаводск, появились новые экскурсионные туры выходного дня, а также тематические маршруты по арктической кухне и промышленным объектам.

Сила локальных брендов

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) и генеральный директор компании "Дельфин" Сергей Ромашкин отмечает, что у отдельных регионов сильнее индивидуальный имидж, чем у понятия "Арктика" в целом.

"Если посмотреть запросы в "Яндексе”, то турами в Мурманск интересовались 14 тыс. человек, в Териберку — 7 тыс., а "арктический туризм” искали всего 700 пользователей", — поясняет он.

Это говорит о том, что люди ассоциируют отдых не с географическим понятием, а с конкретными местами и эмоциями. Мурманск, Териберка, Архангельск уже стали брендами, тогда как Арктика остаётся зоной интереса для подготовленных путешественников.

А что если попытаться объединить регионы под общим брендом? Тогда они смогут совместно продвигать инфраструктуру, маршруты и события, создавая узнаваемый туристический образ русского Севера. Пока же каждый регион продвигает себя самостоятельно.

Сезонность и аудитория

По данным ЦСР, республики Коми и Карелия, а также Якутия, Красноярский край, Мурманская и Ямало-Ненецкая области принимают туристов равномерно круглый год. А вот Архангельская и Вологодская области испытывают пик посещаемости с мая по сентябрь.

Путешественники, отправляющиеся в Арктическую зону, делятся на три группы:

экскурсионные группы,
семейные пары,
индивидуальные "соло"-туристы.

Что привлекает этих людей? Ощущение первооткрывательства и уникального опыта. Тур в Чукотку, как отмечает Ромашкин, относится к элитным: перелёты на вертолёте, сложная логистика и цена в сотни тысяч рублей. Мурманская область, напротив, предлагает более доступные маршруты — поездка на двоих из Москвы на 4 дня обойдётся в среднем в 120 тыс. рублей, включая дорогу.

Кто едет на Север и зачем

Генеральный директор туроператора "Русский снег" Элеонора Лебедева уточняет, что большинство, говоря об Арктике, подразумевает именно Мурманскую область.

Но интерес к поездкам в Заполярье стабильно растёт и среди россиян, и среди туристов из Азии. Средний чек на человека — около 40 тыс. рублей, из них 15-20 тыс. тратятся в день.

Сезон длится с декабря по февраль, когда наблюдается пик спроса на северное сияние. В этот период цены на отели поднимаются до 25 тыс. рублей в сутки за номер. Весной турпоток смещается к Карелии и Архангельску, где начинается сезон рыбалки и водного туризма.

Новые форматы отдыха

Карелия за последние годы изменила образ "дикого" направления: вместо палаток — комфортабельные базы и готовые маршруты. Аналогичный путь прошёл и Мурманск, где сформировался устойчивый рынок организованных туров.

Почему инфраструктура стала решающим фактором? Потому что большинство путешественников готовы к холодам, но не к бытовым неудобствам. Нехватка крупных отелей остаётся проблемой, поэтому экскурсионные группы бронируют места заранее, чтобы обеспечить комфортное размещение.

География спроса и логистика

Сервис бронирования "Турслёт" (входит в "Слетать.ру") отмечает 30-процентный рост интереса к Арктической зоне у жителей Петербурга. Наибольшая активность — в декабре и марте.

"Жители Москвы и Петербурга могут добраться до арктических регионов без трудностей. Но для туристов из Поволжья и южных городов поездка требует множества пересадок и занимает больше времени", — поясняет менеджер сервиса Татьяна Курицына.

Средняя стоимость экскурсионного тура для жителей Петербурга — 46-60 тыс. рублей за 3-4 дня, без учёта перелётов.

Что происходит с другими регионами? Здесь рост сдерживается транспортной доступностью: перелёты редкие и дорогие. Пока не решена логистика, потенциал арктического туризма реализован не полностью.

Экономика впечатлений

Стоимость зимнего тура, включающего охоту за северным сиянием, посещение Териберки и экскурсию в Кировск, у "Алеан" начинается от 107,6 тыс. рублей за двоих на 3 дня.

Что делает Арктику перспективной? Баланс между экстремальностью и комфортом. Север сегодня предлагает не только приключения, но и сервис: тёплые гостиницы, локальную кухню, экскурсии по индустриальному наследию.

Именно сочетание природного колорита и доступной инфраструктуры превращает арктические регионы из труднодостижимых земель в центр притяжения внутреннего туризма.

Подписывайтесь на Moneytimes.Ru