Экран зовёт в дорогу: как фильмы превратили отпуск в личный сценарий

Когда-то туристы искали моря и горы, сегодня — кадры из любимых сериалов. В Объединённых Арабских Эмиратах набирает силу новый формат отдыха — сет-джеттинг, при котором путешественники выбирают направления по следам киносъёмок. То, что ещё недавно казалось развлечением для фанатов, теперь превращается в миллиардную индустрию.

Туризм по следам кино: как экран стал путеводителем

Согласно отчёту Expedia Group, 81% жителей ОАЭ выбирают место отпуска, вдохновившись фильмами и сериалами. Массовый интерес начался с итальянской Тосканы, прославившейся благодаря сериалам Netflix, но быстро распространился на десятки локаций по всему миру — от Греции до Филиппин. По оценкам аналитиков, уже в 2026 году направление может вырасти в индустрию стоимостью около 8 млрд долларов США.

Путешествие по местам съёмок стало способом эмоционально "продлить" впечатление от истории, а не просто сменить обстановку. Почему люди выбирают сет-джеттинг вместо традиционного отдыха? Потому что он позволяет соединить личные эмоции с культурной географией — увидеть не просто пейзаж, а живую декорацию из любимой сцены.

"Путешествия всё чаще становятся продолжением зрительского опыта", — говорится в отчёте Expedia Group.

Такая модель поведения сближает туризм с поп-культурой: сцены из кино становятся своеобразными "визуальными триггерами", запускающими желание побывать в конкретном месте.

Эмиратские туристы: куда ведёт экран

Для жителей ОАЭ выбор кинолокаций оказался особенно показателен. В топе направлений — Италия, Греция, Ирландия, Шотландия и Испания, где снимались "Игра престолов" и "Бумажный дом". На Дальнем Востоке растёт интерес к Японии и Таиланду, частично из-за простых визовых условий и узнаваемых культурных маркеров.

Наряду с сет-джеттингом, отчет Expedia фиксирует всплеск интереса к спортивному и культурному туризму: 86% респондентов из ОАЭ хотят посещать события вроде сумо или тайского бокса. Это объясняется стремлением сочетать впечатления и обучение: путешествие превращается в личный культурный эксперимент.

Можно ли считать этот тренд временным? Вероятно, нет. Как только туризм начал объединяться с медиа и соцсетями, границы между развлечением и познанием стерлись. Люди хотят не просто видеть, а проживать историю — и этот запрос устойчив.

Hotel Hop и новые сценарии отдыха

В том же исследовании описан феномен Hotel Hop: 81% эмиратских путешественников бронируют несколько отелей в одном городе. Это позволяет сравнить районы, стили и уровень комфорта, не привязываясь к одной локации. В крупных мегаполисах — от Токио до Барселоны — такая стратегия помогает почувствовать динамику города.

Мини-инструкция для таких поездок:

1. Забронировать первый отель в центральном районе для логистики.

2. На вторую половину отдыха выбрать пригород или квартал с другой атмосферой.

3. Использовать разницу в ценах и уровне комфорта как часть опыта, а не как компромисс.

Такая гибкость формирует новый тип путешественника — наблюдателя и исследователя одновременно. Он ценит не длину маршрута, а насыщенность деталей.

Ошибка туриста: ожидать кино в реальности

Типичная ошибка новичков — ожидание, что место съёмки будет выглядеть как на экране. На деле кинооператоры меняют свет, угол и цветовую палитру, а съёмочные площадки нередко перестраиваются. Последствие — разочарование и эффект "слом иллюзии". Альтернатива — заранее изучить закулисье: локации, павильоны, местные музеи о съёмках.

Сравнение помогает понять суть феномена. Если классический туризм строится на достопримечательностях, то сет-джеттинг — на эмоциях и узнаваемости. В первом случае цель — увидеть объект, во втором — прожить сцену.

А что если город изменился? Это не разрушает смысл поездки, а наоборот, превращает её в наблюдение за временем. Старые кадры и новая реальность создают эффект контраста, который усиливает восприятие места.

Культурные маршруты и личный след

Рост интереса к кинотуризму совпадает с более глубокой тенденцией — стремлением к личным историям. По данным Expedia, 84% жителей ОАЭ ищут спокойные форматы отдыха — литературные ретриты, фермерские усадьбы, путешествия для восстановления связи с природой.

Это возвращение к аутентичности после периода массового потребления туризма. Путешественники ищут не "всё включено", а возможность побыть в точке соприкосновения с культурой. При этом сами маршруты становятся частью личного нарратива — человек как бы вписывает себя в уже существующую историю.

Среди популярных практик — участие в местных ремёслах, изучение языков, короткие волонтёрские программы. Они дополняют кинематографический туризм, превращая впечатление в полноценное культурное взаимодействие.

Можно ли соединить все эти тенденции? Да: сет-джеттинг, Hotel Hop и культурные ретриты формируют новую экосистему путешествий, где важен не статус, а смысл.

Распространённые заблуждения и реальность

Многие считают, что сет-джеттинг доступен только обеспеченным путешественникам. На практике маршруты по кино- и сериалам нередко дешевле классических туров: съёмки часто проходили в малолюдных регионах с умеренными ценами.

Другое заблуждение — что такие поездки ограничены Западной Европой. На самом деле Азия активно развивает собственные локации: Южная Корея после успеха "Игры в кальмара", Индия с "RRR", Япония с адаптациями манги. География стремительно расширяется.

"Индустрия сет-джеттинга показывает, как медиа могут преобразовать восприятие географии", — говорится в отчёте Expedia Group.

Эта динамика превращает путешествия в новый язык коммуникации: между экраном, зрителем и реальным миром.

Интересные факты о сет-джеттинге

— По данным Expedia Group, более 60% таких поездок совершаются парами или друзьями, что делает этот формат социальным опытом.
— Город Дубай уже готовит собственные маршруты по съёмочным площадкам, включая "Миссия невыполнима" и "Звёздные войны".
— В 2024 году на основе популярных локаций Netflix создано более 200 новых экскурсионных программ по миру.

Эти примеры подтверждают: экран перестал быть границей между фантазией и реальностью. Он стал точкой старта для нового типа туризма.