Компания Roblox объявила о запуске новой функции, которая позволит авторам игр и брендам продавать физические товары прямо внутри виртуальных миров платформы. По информации из официального пресс-релиза, нововведение будет доступно для американских пользователей старше 13 лет. Приобретая реальные продукты, игроки смогут получить эксклюзивные предметы и аксессуары для своих аватаров, что открывает уникальные возможности для интеграции офлайн и онлайн-шопинга.
Разработчики и бренды смогут объединять продажи физических товаров с цифровыми предметами через новую систему API Commerce. В качестве первого партнёра в реализации этой технологии выступила известная платформа для создания интернет-магазинов Shopify. Представители Roblox сообщили, что в будущем они намерены расширить сотрудничество и привлечь других партнёров, а также запустить функцию на новых рынках по всему миру. Это позволит создателям контента и компаниям значительно расширить аудиторию и увеличить доходы от продаж.
Особое внимание в пресс-релизе уделено программе одобренного мерчендайзера (AMP), которая предоставляет авторам, брендам, производителям и владельцам интеллектуальной собственности возможность связывать офлайн- и онлайн-продажи с виртуальными предметами для аватаров. Это значит, что покупая физическую продукцию вне платформы Roblox, пользователи смогут получать уникальные виртуальные бонусы в играх, что стимулирует продажи и повышает вовлечённость аудитории.
Один из успешных примеров использования новых возможностей — студия Twin Atlas, которая интегрировала API Commerce в свои игры. В результате доход от продаж физических товаров за первые недели вырос в шесть раз, что подчёркивает потенциал нововведения для разработчиков. Также упоминается бьюти-бренд Fenty, который предлагает своим поклонникам приобрести эксклюзивный оттенок блеска для губ внутри своей игры. Компания позволяет пользователям не только делать покупки, но и исследовать виртуальные миры, создавать контент и взаимодействовать с продуктами, не покидая платформу.
Эксперты отмечают, что такие изменения в экосистеме Roblox открывают новую эпоху для цифровой коммерции, объединяя реальный и виртуальный рынки. Это даёт возможность не только увеличить доходы, но и формировать долгосрочные отношения с клиентами через игровые пространства. Внедрение API Commerce и программы AMP создаёт удобные и эффективные инструменты для авторов, позволяя им развивать бизнес и расширять присутствие на рынке без ограничений по географии.
С развитием платформы и расширением функционала Roblox планирует значительно изменить представление о том, как люди делают покупки и взаимодействуют с брендами в виртуальной среде. В ближайшее время ожидается анонс новых партнерств и запуск новых рынков, что позволит миллионам пользователей по всему миру получать доступ к уникальному игровому и торговому опыту.