Согласно материалам портала 360. ru, крупные социальные платформы начали внедрять технологии, позволяющие использовать эмоциональное состояние пользователей для повышения эффективности контекстной рекламы.
Отслеживание поведения в социальных сетях уже давно стало нормой, однако современные технологические решения выходят на принципиально новый уровень, вызывающий обеспокоенность пользователей и экспертов.
Некоторые площадки фиксируют моменты психологической уязвимости пользователей и монетизируют эти данные. К примеру, если пользовательница удаляет своё селфи, алгоритмы могут интерпретировать это как признак неудовлетворенности внешностью и предложить рекламу косметических средств или процедур. По словам Уинн-Уильямса, рекламные платформы разработали инструменты, позволяющие таргетировать аудиторию по параметрам тревожности, стресса и самооценки, что особенно эффективно работает с уязвимыми группами, включая молодых матерей.
Особую ценность для рекламодателей представляют данные о гормональном статусе женщин, которые можно получить из приложений для отслеживания менструального цикла. Исследования показывают, что в период овуляции женщины более склонны к импульсивным покупкам, что используется маркетплейсами для повышения эффективности акций и предложений.
Николай Григорьев, член совета Гильдии маркетологов, подтверждает техническую осуществимость таких методов сбора чувствительной информации. Современные системы искусственного интеллекта способны агрегировать и анализировать масштабные массивы данных о различных социальных группах, формируя подробные поведенческие профили.
По мнению эксперта, полноценная защита персональных данных в современных условиях требует полного отказа от использования цифровых устройств, что практически неосуществимо.
Екатерина Старостина, руководитель кафедры информационной безопасности, рекомендует несколько методов минимизации цифрового следа: отключение персонализированной рекламы в настройках социальных платформ, использование специализированных расширений для блокировки трекеров, регулярную очистку cookies, применение поисковых систем с повышенной приватностью (DuckDuckGo) или режима "Без отслеживания" в Яндекс-браузере. Важно также соблюдать базовые принципы цифровой гигиены: избегать публикации чувствительной информации, не использовать приложения с непрозрачной политикой конфиденциальности и применять временные псевдонимы при регистрации.
Российское законодательство предоставляет возможность подать запрос на удаление персональных данных через Роскомнадзор в соответствии со статьей 21 Федерального закона "О персональных данных".