Туризм вступает в новую фазу, где привычные форматы отдыха стремительно теряют актуальность. Путешественники всё чаще ищут не сервис и фотографии для соцсетей, а внутренние изменения и сильные эмоции. Эти сдвиги уже заметны и окончательно оформятся к 2026 году. Об этом сообщает издание "Турпром".
Аналитики фиксируют: поездка больше не воспринимается как стандартный набор "перелёт-отель-экскурсия". Особенно это заметно у молодого поколения, для которого ценность впечатлений превысила значение комфорта и покупок. Всё большую часть бюджета туристы направляют на уникальные активности, которые невозможно повторить или скопировать.
Глобальный рынок туристических впечатлений уже оценивается примерно в один триллион долларов, а с учётом сопутствующих услуг — более чем в три триллиона. В центре внимания оказывается идея осознанного путешествия, где важны подлинность, контакт с собой и эмоциональная отдача — именно поэтому всё больше людей выбирают поездки ради восстановления сил и внутреннего баланса, а не ради локации как таковой, что отражает тренд осознанных путешествий.
Первый заметный сдвиг получил название Soft Reset или Souljourn. Речь идёт о стремлении замедлиться, отключиться от информационного шума и восстановить внутреннее равновесие. Этому напрямую сопутствует интерес к небольшим городам и малоизвестным локациям, которые ещё не стали массовыми.
Следующий тренд — рост популярности "тихих хобби". Наблюдение за птицами, неспешная рыбалка, изучение природы и даже ночные наблюдения за звёздным небом превращаются в самостоятельные туристические продукты. Путешествие становится способом вернуть концентрацию и чувствительность.
Меняются и культурные ориентиры. Тренд Cowboycore отражает интерес к простому, аутентичному образу жизни — фермы, ранчо, верховая езда. В России схожие мотивы проявляются в росте сельского туризма и паломнических маршрутов. Параллельно развивается формат медленных поездок, где ценится не количество точек, а глубина проживания места — принципы медленного туризма становятся ответом на усталость от перегруженных маршрутов.
Отдельное место занимает тренд "больших встреч". После пандемии люди всё чаще используют путешествия как повод для глубокого общения с близкими, без спешки и отвлекающих факторов.
Исследователи также говорят о формировании образа "Туриста 8.0". Для него поездка — это инструмент управления эмоциями и борьбы с ангедонией, состоянием эмоционального выгорания. Направление становится ценным только в том случае, если оно реально улучшает самочувствие.
Около 60% молодых туристов сознательно избегают раскрученных достопримечательностей, отдавая предпочтение "скрытым жемчужинам". Среди перспективных направлений называют Корк, Чунцин, Харбин, Закинтос, Алма-Ату, Хило и Ла-Роману — места с сильным культурным кодом и пока невысокой узнаваемостью.
Финансовые привычки тоже меняются. Всё больше туристов выбирают гибкие схемы оплаты, а рассрочка становится важным фактором при бронировании. Дополняет картину рост роли искусственного интеллекта, которому доверяют планирование маршрутов и поиск оптимальных решений.
На фоне ускоренного ритма жизни растёт популярность нано-отпусков — коротких, но эмоционально насыщенных поездок. Их часто совмещают с форматом Slow Travel, позволяющим глубже прожить место, а не просто отметить его на карте.
Эксперты отмечают, что для российского рынка эти микротренды особенно значимы. Туризм будущего будет строиться вокруг эмоций, а выигрывать станут те, кто сможет предложить не просто отдых, а ощущение внутренней перезагрузки.