Когда на международных туристических рынках растёт конкуренция, особенно важным становится умение представить регион так, чтобы он выглядел ярко и необычно. Тюменская область решила именно так подать себя зарубежным гостям, начав продвижение одного из своих главных природных объектов — горячего источника "Марциаль". Первая рекламная кампания появилась в одном из самых туристически насыщенных городов мира — Дубае. Об этом сообщает издание "Деловой квартал".
Решение продвигать сибирский курорт на Ближнем Востоке неслучайно. Туристы из стран Залива активно ищут направления с необычным климатом и нестандартными впечатлениями. Для них Сибирь — это не суровый край, а экзотика: морозный воздух, белые пейзажи, горячие источники посреди снега, тишина и природная энергетика, которую невозможно воспроизвести в крупных мегаполисах.
Комплекс "Марциаль" выделяется среди региональных локаций тем, что сочетает природные термальные воды, SPA-зоны и возможность наблюдать контраст "горячей воды — морозный воздух". Этот эффект привлекает путешественников, которые ищут новые эмоции и необычные сочетания.
На улицах Дубая размещено 22 рекламных постера. Они стали частью маркетингового исследования, цель которого — понять, насколько востребованы у жителей ОАЭ зимние направления России и какие впечатления могут заинтересовать туристов сильнее всего.
"У жителей ОАЭ особый интерес вызывает сибирская зима: белоснежные пейзажи, природные термальные источники, а также возможности для активного отдыха — от катания на снегоходах до путешествий на собачьих упряжках. Такой формат впечатлений востребован", — сказано на сайте "Делового квартала".
Этот подход особенно важен, потому что рынок туристических услуг становится всё более ориентированным на индивидуальный запрос и эмоциональный опыт.
Перед запуском рекламы провели анкетирование путешественников из Китая, ОАЭ и Индии. Его результаты показали: основными критериями при выборе места отдыха остаются комфорт и безопасность. Это подтверждает тенденции мирового туризма — путешественники всё чаще ищут спокойные, хорошо организованные маршруты с понятной инфраструктурой.
При этом разные страны демонстрируют свои приоритеты. Туристы из арабских государств чаще всего выбирают приключения, уникальные природные ландшафты и SPA-программы. Для них важны набор эмоций, возможность попробовать то, чего нет дома, и элементы аутентичности.
Гости из Китая проявляют интерес к инфраструктурным объектам, познавательным экскурсиям и природным зонам. Индийские туристы чаще обращают внимание на сочетание цены, комфорта и необычности местности.
Эти данные помогают адаптировать предложения, делая их более персонализированными. Это важно для регионов, которые хотят увеличить поток иностранных гостей, опираясь на реальные предпочтения.
По официальным данным, наибольшую долю туристов в Тюменской области пока составляют жители Китая — около 6% всех зарубежных посещений. Однако ситуация быстро меняется. Растёт интерес со стороны путешественников из Индии и ОАЭ, что открывает региону новые направления развития.
Этому способствует и расширение международного авиасообщения, и интерес к северным территориям как к месту для зимнего отдыха. Поиск свежих впечатлений, желание увидеть снег и попробовать формат отдыха "теплая вода — морозный воздух" подогревает внимание к Сибири как к уникальному туристическому продукту.
Пока масштабы турпотока невелики, но для региона это возможность развивать инфраструктуру и повышать узнаваемость среди зарубежных путешественников.
Каждая страна демонстрирует свои особенности. Туристы из ОАЭ выбирают яркие впечатления, снег и контрастные климатические условия. Китайские путешественники предпочитают сочетание природы и городских маршрутов. Индийские туристы рассматривают направления, где есть удобная логистика и возможности для SPA-отдыха.
Такие различия позволяют формировать разные программы: зимние активности, оздоровительные маршруты и экскурсионные туры. Регион может предлагать набор продуктов, ориентированных на конкретные запросы.
Продвижение северных регионов за рубежом имеет свои преимущества и сложности.
• уникальность контента делает направление заметным;
• термальные источники интересны туристам из жарких стран;
• небольшая конкуренция среди зимних курортов;
• яркий визуальный образ привлекает внимание;
• высокий сезон ограничен зимними месяцами;
• зависящая от погоды инфраструктура требует устойчивого сервиса;
• перелёты могут быть длительными и дорогими.
Изучать предпочтения целевых стран перед запуском рекламы.
Оптимизировать визуальные образы, делая упор на природные контрасты.
Поддерживать удобные варианты трансфера и логистики.
Развивать SPA- и оздоровительные направления.
Создавать туры, ориентированные на уникальность региона.
Регулярно анализировать эффективность кампаний.
Почему рекламная кампания запущена именно в Дубае?
Потому что туристы из ОАЭ проявляют особый интерес к зимним направлениям, контрастным их климату.
Что привлекает гостей из жарких стран в Сибири?
Белый снег, морозный воздух, активные зимние виды отдыха и горячие источники.
Какие туристы чаще всего приезжают в Тюменскую область?
Пока основную долю составляют путешественники из Китая.
Для чего проводили анкетирование туристов?
Чтобы понять предпочтения гостей и сформировать более точные маркетинговые предложения.