Logo
Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 06.06.2020 : 68,6319
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 06.06.2020 : 77,9658
Что каждый бренд должен учитывать при введении сервиса подписки

Что каждый бренд должен учитывать при введении сервиса подписки

Согласно отчету TechCrunch, абонентские услуги растут с увеличением притока клиентов, обратимся к именитым сервисам, таким как Netflix (на 25%), Spotify (на 48%) и The New York Times (на 43%).

Поскольку все больше потребителей задерживаются на многочисленных услугах по подписке, которые наводняют рынок, цифровые агентства должны учитывать и то, как это повлияет на будущее бренда для своих клиентов. В зависимости от характера каждого бизнеса и предлагаемых ими продуктов реализация службы на основе подписки может оказаться ценной идеей, которая открывает новые возможности и дополнительный поток доходов.

Ниже 10 членов Совета агентства Forbes взвешивают, будут ли тенденции подписки пересекаться с брендами в ближайшие несколько лет и перечисляют некоторые существенные вещи, которые необходимо рассмотреть перед реализацией такой модели.

1. Снизить транзакционное трение

Службы подписки (Netflix, Prime и т. д.) И другие «долевые» бренды (Uber, Lyft и т. д.) Сократили транзакционное трение для потребителей. В условиях все более гибкого климата, эта модель работает довольно хорошо. Бренды, которые могут найти подходящий способ расширить свое предложение по подписке, должны получить в результате дополнительные потоки с высокой доходностью.

2. Найдите необходимость и услугу

Бренды, которые могут обеспечить стабильное решение для постоянных потребностей потребителя, могут использовать услугу подписки или даже модель членства в качестве дополнительного потока доходов. Чтобы это имело успех, решение должно обеспечить непрерывную услугу, которой будет пользоваться потребитель, а также дополнять стратегию большего опыта бренда.

3. Доставить Святой Грааль Маркетинга

Продуманный мысль, проницательный и развлекательный контент - это Святой Грааль маркетинга. Пользователи продолжают возвращаться к этим провайдерам и возобновляют подписки, потому что они смогли обеспечить Священный Грааль.

4. Найдите способ оставаться актуальным

Если у бренда есть модель контента премиум-класса или какое-то обслуживание, то подписки могут сработать. В потоковых и новостных точках есть постоянный поток нового, ценного контента, который работает для подписки. Брендам необходимо будет создать нишевый контент, чтобы укрепить свой бренд на рынке.

5. Идите за аутентичностью

Достижение понимания с вашими потребителями заключается не в методе, в котором вы с ними общаетесь, а также в самом сообщении, с помощью которого вы к ним обращаетесь. Плюс, здесь играет роль ещё и среда, в которой они находятся. Если ваше сообщение является подлинным для службы подписки, оно может стать ценным выходом для пользователей, которые хотят его услышать, если служба открыта и способна создать партнерство, а также защищает свою подлинность.

6. Убедитесь, что вы можете поддерживать усилия на одном уровне

Вам нужно внимательно следить за подпиской, чтобы ваши члены были так же рады, как и первой рассылке. Только в таком случае тенденция продолжится. Лучше не запускать сервис, если не существует уникального ценностного предложения. Если вы находитесь в категории, которой будет трудно поддерживать качество и постоянный контент, то лучше пока не начинать. Партнерство с существующим сервисом может стать лучшей стратегией.

7. Создайте высококачественный, релевантный канал

Теперь, когда есть такое перенасыщение контента, потребители становятся все более и более разборчивыми к содержанию, которое они хотят получать. Модель подписки подпитывается потребностью потребителя в том, чтобы иметь кураторский контент, адаптированный для своих конкретных интересов, где они могут выбрать то, что им подходит, и быть удовлетворены, они не захотят принимать все ненужные им шумы. Брендам необходимо будет создать высококвалифицированную и соответствующую услугу для этого канала связи.

8. Держите подписку в последовательном и легком для оплаты состоянии

Потребители руководствуются, прежде всего, постоянными ценами и простотой оплаты. В то время как крупные магазины ещё не скоро уйдут с рынков и диктуют свои правила, есть угол, который бренды поменьше могут занять, чтобы использовать ежемесячные услуги подписки. Дополнительный поток доходов? Возможно. Скорее всего, ожидаемый доход будет заменен услугами на основе подписки. Бренды будут ожидать, что доход будет постоянным, но это не так, потому что нужно научиться адаптироваться, чтобы повысить его.

9. Помните, что не всё стоит подписки

Требование оформления подписки на определённую услугу должно быть хорошо рассчитанным ходом. Из-за закрытого контента, средства массовой информации сильно пострадали. Хотя подписки хорошо вписываются в категорию услуг, которые не могут быть предоставлены без оплаты, а потому вы должны подумать дважды, чтобы узнать, гарантирует ли то, что вы предлагаете, спрос и деньги.

Фото: Lingualeo Блог

Еще по теме:

Риэлторские услуги: навязчивый сервис или актуальная помощь?

В России тестируют сервис, позволяющий снять деньги с карты на кассе магазина

Единороссы предложили разорять россиян за неофициальный бизнес

Что нужно знать о защите вашего бизнеса при разводе

Что нужно знать о защите вашего бизнеса при разводе

Супруги создают особую связь - партнерство, которое будет проводить их сквозь хорошие и плохие времена, «в болезни и в здравии». Однако если вы вместе ведете бизнес, важно защитить свои интересы в случае развода, независимо от того, насколько невероятным может казаться это в данный момент.

Закон о продаже пива на стадионах внесут в Госдуму до конца 2020 года

Закон о продаже пива на стадионах внесут в Госдуму до конца 2020 года

Член комитета Госдумы России по физической культуре, спорту, туризму и делам молодежи Дмитрий Свищёв рассказал журналистам, что закон, разрешающий продажу пива на стадионах в процессе футбольных матчей, могут внести на рассмотрение Госдумы до завершения текущего года.

Цены на вторичное жилье в России выросли на 5% за год

Цены на вторичное жилье в России выросли на 5% за год

В 2019 году сильный рост цен на новостройки спровоцировал подорожание на рынке вторичного жилья

Евро вырос до 70,43 рубля в четверг

Евро вырос до 70,43 рубля в четверг

Официальный курс евро к рублю, установленный Банком России на 7 ноября, четверг, увеличился на 0,98 копейки - до 70,4301 рублей, курс доллара вырос - на 34 копейки, до 63,588 рублей, указывается в данных Центробанка.