Logo
Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 13.11.2019 : 63,853
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 13.11.2019 : 70,4235

Как нами управляет реклама

Как нами управляет реклама

Как нами управляет реклама

Что с нами вообще делает реклама? Ясно, на что она направлена, ясны ее цели, понятно, кто ее создает и зачем. Но, что происходит с нами после того, как она уже попала в поле зрение? Вернее, какими способами рекламщики запихивают ее к нам в голову?

Начнем с того, что реклама бывает разной: одна оперативна и широка, другая эмоциональна и размерена. Дело в том, что реклама на ТВ проходит чаще всего мимо нас, ведь мы ею раздражены, мы хотим смотреть телепередачу или фильм дальше, когда заканчивается рекламный блок, мы долго не можем вспомнить, какой товар только что рекламировали.

Исключения — те рекламные ролики, которые что-то в нас задели, неважно вызвали они злость или заставили рассмеяться, может там была прекрасная песня, которую мы любим. Так или иначе, говоря о ТВ рекламе в общем, надо отметить неготовность населения к такого рода восприятию коммерческой информации положительно.

Что на нас все же воздействует? Многократные повторения, от этого мы не убежим, именно повторения служат дальнейшей узнаваемости бренда. Удачные часто повторяемые рекламные слоганы и песни становятся предметом дальнейшего народного творчества, взять те же приколы в социальных сетях а-ля "О, Палмолив, мой нежный гель!".

Другое дело, когда ничего врезающегося в память нет, ведь наш мозг в данный момент настроен на просмотр кино, мы не обращаем внимания на то, что нам говорят в перерыве, разве что, если это не наше любимое: "О, Палмолив…".

То же касается Интернета и прессы, когда мы читаем интересную нам стать, мы не обращаем внимания на баннеры по бокам, верно? Мы уже к ним привыкли и знаем, что ничего нужно нам мы там не найдем, тем не менее, для борьбы с такими отвлекающими факторами направлены доступные сегодня фильтры.

Они не нужны тем людям, которые давно не отвлекаются на рекламные сообщения, ведь они уже на психологическом уровне нам неполезны, мы ищем скорее "крестик", чтобы избавиться от препятствия.

Читайте также: Загадка рекламы, или Одухотворенные сосиски

Как реклама управляет людьми

Самые провальные рекламные кампании

Мировой заговор: "Дети должны учиться вместе"

Люди согласны терпеть рекламу по ТВ, но не по телефону

Что же придумали рекламщики?

Реклама, конечно, имеет свои стратегии, ведь меняется потребитель, его отношение к Интернету, к ТВ, мы уже умеем выбирать, мы избалованы. Так вот, в ход теперь пошли такие методы, в которых все делается крайне для нас незаметно.

Например, есть такая стратегия, которая называется "партизанский маркетинг", она подразумевает способ продвижения, при котором ставка делается не на вес рекламного бюджета, а на креативный подход и эффективное использование средств маркетолога. В оригинале эта стратегия носит название Guerrilla Marketing, его впервые употребил Джей Конрад Левинсон в 1984 году, когда написал свою работу с одноименным названием.

Итак, он предложил рекламодателям с ограниченным бюджетом не разоряться на стандартную и затратную рекламу, а идти своим путем, хитрым. Речь идет об узконаправленных таргетированных действиях.

Итак, сначала нужна тщательная подготовка, проводится расчет планируемых акций компании. Затем из-за недостатка средств для охвата широкой аудитории прибегают к завлечению той, которая заинтересована в продуктах или услуге, это называется целевой аудиторией.

Ее определяют маркетологи, которые затем подбирают каналы связи для выброса данной рекламы в свет. Как? Если целевая аудитория — это молодые люди от 16 до 30 лет, то естественно, что каналом будет выбран Интернет и его ресурсы с молодежным контентом. Обычно маркетологи-партизаны работают на площадках узкоспециализированных журналов, выставках, форумах, профильных сайтах, семинарах и так далее. Так что, не удивляйтесь, что, читая любимый журнал, вы встречаете именно ту рекламу, которая вам почему-то интересна.

Кабмин установил размеры пособий по безработице на будущий год

Кабмин установил размеры пособий по безработице на будущий год

Пособие по безработице в России в 2020-м году останется на прежнем уровне.

В России поменялась схема выделения субсидий многодетным семьям

В России поменялась схема выделения субсидий многодетным семьям

Правительством России были утверждены изменения в систему распределения объемов субсидий на ежемесячные выплаты семьям, где родился третий ребенок.

Евро вырос до 70,43 рубля в четверг

Евро вырос до 70,43 рубля в четверг

Официальный курс евро к рублю, установленный Банком России на 7 ноября, четверг, увеличился на 0,98 копейки - до 70,4301 рублей, курс доллара вырос - на 34 копейки, до 63,588 рублей, указывается в данных Центробанка.

Акции «Яндекса» выросли в цене на 8% на Московской бирже

Акции «Яндекса» выросли в цене на 8% на Московской бирже

Акции компании «Яндекс» в начале торгов 21 октября на Московской бирже выросли в цене на 8,3% (до 2094 руб. за единицу) на новостях об изменениях в законе о значимых интернет-ресурсах.